Come una donna ha fatto una "bella rivoluzione" in URSS: la moda di Alla Levashova

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Molti di noi associano la moda sovietica a severi divieti e un assortimento scoraggiante di negozi, scarsità e fabbri, nella migliore delle ipotesi, con il rumore di una macchina da cucire dietro il muro. Tuttavia, c'erano anche stilisti di talento nell'URSS che sognavano di vestire i compatrioti con abiti belli e comodi. Una delle figure più importanti della moda sovietica è stata Alla Levashova, la donna che ha cambiato tutto.

Alla Levashova è nata nel 1918, in una famiglia creativa di Mosca: sua madre è un'artista, sorelle e fratello hanno anche legato la loro vita alla creatività. Nel 1914, Levashova si laureò all'Istituto tessile di Mosca. Già nei suoi anni da studente, si è dimostrata un'organizzatrice di talento e proattiva, una vera leader - su sua iniziativa, un dipartimento di stilisti è apparso presso l'istituto. Negli anni successivi ha lavorato allo Stanislavsky Moscow Opera and Drama Studio, dove ha lavorato come scenografa. E infine, nel 1949, Alla Levashova venne a lavorare nell'industria della moda sovietica: la All-Union House of Fashion Models.

Lì Levashova ha rapidamente raggiunto il successo. Conosceva molto bene la tecnologia per realizzare abiti, era bravissima a tagliare, aveva un gusto impeccabile, ma … Alla stessa era insoddisfatta del suo lavoro. Sì, i suoi progetti sono apparsi sulle pagine di riviste e mostre, è stata elogiata dai suoi leader e rispettata dai suoi colleghi. Non ha avuto a che fare con le restrizioni del mercato di produzione e vendita - e questo è stato ciò che ha sconvolto Levashova! La casa di moda ha creato collezioni esclusive che non hanno raggiunto il consumatore generale. Le donne sovietiche ordinarie potevano solo sospirare, guardare fotografie e disegni e cercare di riprodurre ciò che vedevano da sole. Gli stilisti non hanno trovato collegamenti con la produzione e la produzione non aveva fretta di rilasciare qualcosa di nuovo: si credeva che le persone potessero accontentarsi di cose noiose e senza volto fatte di tessuti sgradevoli, sbiaditi, ma solidi e che non lasciavano segni.

E Levashova iniziò a pianificare la rivoluzione. Non voleva vestire l'élite e rimanere sulle pagine delle riviste: voleva cambiare la moda sovietica. Ha scritto molti articoli e lettere, in ogni occasione, in ciascuno dei suoi discorsi e persino in conversazioni private, ha stabilito che la moda e la produzione dovrebbero unirsi - e, naturalmente, servire il popolo sovietico. Ha insistito sul fatto che i bei vestiti rendono la vita di tutti i giorni più piacevole e l'attività lavorativa - più efficace, ha un effetto positivo sulla vita personale dei cittadini e sulla forza del matrimonio (in un ambiente conservatore, tali argomenti dovevano essere usati!). Offriva un sistema in tre fasi: realizzare prototipi sperimentali unici, produrre edizioni limitate e quindi introdurre innovazioni nella produzione di massa. Non c'era nulla di rischioso o radicale in questo - ma l'approccio di Levashova era inizialmente diffidente all'inizio "al vertice" …

Tuttavia, nel 1962, Levashova riuscì finalmente a creare l'Ufficio speciale di design artistico del Ministero dell'industria leggera (SKhKB). Lei stessa ne era a capo, ma i veri “capi” del bureau erano stilisti di talento che sapevano lavorare nell'industria e trovare un compromesso tra impulso creativo e produzione reale. Il flusso di lavoro è stato drasticamente ricostruito rispetto alla Model House. È stata effettuata un'analisi approfondita delle capacità produttive delle imprese dell'industria leggera. È stato utilizzato il metodo di "una base": sulla base di un modello, sono state create linee di produzione di modelli con finiture e modelli diversi, da tessuti diversi, con modifiche minime nel taglio. Così, senza significativi sacrifici da parte della produzione, è stato possibile aggiornare l'assortimento. Sono apparse in vendita giacche eleganti senza colletto, abiti a trapezio - nello spirito di Cardin, ma con ricami e pizzi popolari. I cappotti bolognesi con trapuntatura decorativa erano molto popolari. L'ufficio ha persino messo in produzione pantaloni da donna! E, naturalmente, gli abiti da sera sono semplici, senza fronzoli, ma comodi e attraenti.

Alla Levashova è stata una delle prime a promuovere la creazione di splendidi abiti per la casa: le fabbriche hanno iniziato a produrre eleganti vestaglie e pigiami con finiture pulite. È stata personalmente coinvolta nello sviluppo di divise mediche e divise da lavoro.

SHKB ha stabilito relazioni internazionali. Grazie ad Alla Levashova, SKhKB ha ufficialmente consegnato alcuni modelli a Dior. È vero, le cose cucite secondo loro sono rimaste negli archivi dell'ufficio: per un consumatore sovietico avrebbero dovuto essere radicalmente modificate. In generale, gli archivi dell'SKhKB hanno stupito l'immaginazione: ci sono migliaia di schizzi, modelli, modelli sperimentali, inclusi modelli di case di moda francesi trasferiti sotto contratto … Oggi, parte degli archivi può essere vista in mostre dedicate al Soviet design - recentemente, la ricerca sull'eredità socialista è diventata molto popolare …

I grafici stavano lavorando attivamente presso SKhKB: hanno sviluppato segni di marchio, loghi e interi stili aziendali, ad esempio Mikhail Shvartsman, un artista iconico della seconda ondata dell'avanguardia russa, ha lavorato lì. In generale, l'atmosfera che regnava nello SKhKB assomigliava a quella in cui fiorivano il costruttivismo e il suprematismo russi. Gli stilisti hanno studiato l'arte primitiva e popolare, hanno discusso, sperimentato … Naturalmente, non tutte le loro idee hanno raggiunto il consumatore, ma coloro i cui progetti hanno avuto successo commerciale hanno ricevuto premi. Il sistema di incentivi di SKhKB ha funzionato in modo tale che i designer conservassero il desiderio di dare vita ai loro progetti.

Alla Levashova è stata sposata due volte. I suoi figli preferivano altre sfere di attività all'arte e alla moda: sua figlia, Tatyana Oskolkova, divenne una traduttrice, suo figlio, Alexei Levashov, scelse la carriera di ingegnere. Il suo sogno era quello di aprire il suo negozio SHKB, dove sarebbero state vendute le cose più interessanti, ma una grave malattia le ha impedito di realizzare un altro piano audace.