Video: Il primo concorso di bellezza Miss Mondo: inizio scandaloso e vere ragioni per organizzarsi
2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09
Il 15 aprile 1951 è considerato il compleanno concorso internazionale di bellezza "Miss World" … In questo giorno, l'agente pubblicitario Eric Morley di Londra ha avuto l'idea di organizzare un concorso, la cui finale si è svolta il 29 luglio. Poche persone sanno che Miss Mondo è stata originariamente concepita come una trovata pubblicitaria una tantum, il cui scopo era attirare l'attenzione su un evento completamente diverso. Perché la competizione si è effettivamente svolta e perché è stata accompagnata da uno scandalo?
Uno dei concorsi di bellezza più prestigiosi al mondo festeggia nel 2016 il suo 65° anniversario e nel 1951 nessuno avrebbe potuto immaginare che l'idea di una giovane pubblicitaria sarebbe durata così a lungo e si sarebbe trasformata in un evento annuale. Poi a Eric Morley è stato chiesto di inventare qualcosa di insolito per pubblicizzare la sala da ballo "Mecca" durante il British Festival di Londra. Quindi l'inserzionista ha avuto l'idea di organizzare un concorso di bellezza internazionale sotto gli auspici del festival. L'obiettivo principale era attirare l'attenzione degli spettatori stranieri sulla rete di padiglioni da ballo "Mecca Dance Hall".
La competizione non solo ha attirato l'attenzione di un vasto pubblico, ma ha anche provocato uno scandalo. Le sue ragioni sembreranno ridicole agli spettatori moderni: secondo l'idea di Eric Morley, le ragazze hanno sfilato in costume da bagno. I bikini stavano appena entrando di moda allora e sembravano più che modesti. Ma per il 1951 fu una mossa audace e il costume da bagno fu ritenuto troppo rivelatore. Uno scandalo è scoppiato nella società. I giornali hanno scritto che "anche al momento della caduta della morale, i costumi da bagno sembravano troppo provocatori nei confronti dei partecipanti alla competizione!"
La comunità religiosa era particolarmente indignata. Poiché la competizione si è svolta nell'ambito del festival del bikini, il vincitore è andato all'incoronazione in costume da bagno. Per questo lo stesso Papa la condannò per spudoratezza.
La mossa PR di Morley ha avuto molto successo: la competizione ha attirato un vasto pubblico. Pertanto, è stato deciso di organizzare il festival anche la prossima stagione. Tuttavia, nell'estate del 1952, uno spettacolo simile, Miss Universo, iniziò in America, quindi Eric Morley decise di posticipare il concorso di Miss Mondo a novembre, più vicino ai saldi di Natale. Il calcolo era semplice: alla vigilia delle vacanze, i negozi vengono attaccati da folle di acquirenti e i produttori di merci non lesinano sulla pubblicità. Per tre settimane della competizione, gli organizzatori sono riusciti a guadagnare somme decenti sulla pubblicità: tutti i vestiti erano marchiati, resort, hotel, auto, cibo - tutti i loghi e i marchi sono stati mostrati non a caso e per niente gratis.
Nel 1953, Morley divenne il direttore della Mecca Company e l'organizzatore del concorso di bellezza annuale. Nel 1959, la BBC iniziò a trasmettere il concorso, che permise di raggiungere un numero ancora maggiore di telespettatori. Nella sola Inghilterra, lo spettacolo è stato visto da 25 milioni di persone. Grazie a questa competizione, Londra ha guadagnato la fama di capitale della bellezza mondiale.
26 partecipanti provenienti da Gran Bretagna, Danimarca, USA, Paesi Bassi, Francia e Svezia si sono sfidate per il titolo di prima bellezza al mondo. La prima vincitrice di Miss Mondo nel 1951 fu la ventiduenne svedese Kerstin (Kiki) Hokansson. Come premio ha ricevuto un assegno di 1.000 sterline, una collana e l'opportunità di apparire sulle pagine dei tabloid.
Nel corso della sua storia, il concorso di Miss Mondo è stato ripetutamente attaccato, soprattutto dalle femministe. Il più innocuo di tutti i suoi nomi era "anacronismo", "volgarità", "umiliazione". Tuttavia, lo spettacolo era e rimane uno dei più spettacolari ed è ancora popolare in tutto il mondo. La finale del concorso viene trasmessa in più di 70 paesi, con un pubblico totale di 2 miliardi di persone. Sebbene questo evento sia stato a lungo considerato noioso e poco interessante nel Regno Unito, molti spettatori credono che il formato del concorso di bellezza sia obsoleto.
E nel 1929 si tenne il primo concorso di bellezza in Europa: i ritratti delle partecipanti al primissimo concorso di Miss Europa
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