Dai bordelli all'olio d'oliva: 10 grandi esempi di pubblicità antica che ti fanno sorridere oggi

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

La pubblicità è il flagello del mondo moderno. Ogni giorno diventa più intelligente e invadente. Gli annunci su Internet seguono una persona su vari siti e talvolta si riferiscono anche a lui per nome. Tuttavia, le pubblicità non sono affatto un'invenzione moderna. Anche gli antichi commercianti sapevano come attirare i clienti.

1. Bordelli a Pompei

Sicuramente tutti lo odiano: c'è una lunga fila in un fast food, e le persone alla cassa non hanno ancora deciso, lo vogliono. I proprietari di bordelli nella città romana di Pompei hanno chiaramente affrontato un problema simile. Hanno creato immagini di persone in diverse posizioni e diversi tipi di piaceri in modo che i clienti possano decidere cosa vogliono dalla varietà di servizi offerti. I romani erano molto meno ipocriti della maggior parte delle società moderne quando si trattava di dormire.

I bordelli non si nascondevano affatto, ma pubblicizzavano pubblicamente i loro "beni" e servizi. In tutta la città sono stati trovati anche murales di graffiti che fungevano da pubblicità per vari servizi sessuali. Insieme ai grandi stabilimenti, il sesso poteva essere acquistato per strada. I graffiti lasciati in tutta la città indirizzavano le persone dove si potevano trovare le migliori prostitute e bordelli.

2. Politica di Pompei

La prostituzione è considerata la professione più antica del mondo. Ma un'altra professione può competere con lei in questo. Si tratta di politica. Il politico deve vendersi al pubblico con la stessa diligenza di qualsiasi abitante di bordello, e a Pompei ricorsero a molte tattiche da bordello. Edili e duumviri locali si pubblicizzavano con i graffiti.

Ad esempio, tali iscrizioni sono sopravvissute come "I vicini ti pregano di eleggere la ricetta di Lucius Stazio alla posizione di duumviro, perché è un uomo degno". L'annuncio, scritto in grandi maiuscole nere, era difficile da perdere. La formula generale per questi annunci era dichiarare che qualcuno sostiene un determinato candidato e anche tutti devono farlo.

3. Ceramica greca

La ceramica greca classica è spesso decorata con figure rosse o nere. I movimenti stilizzati dei personaggi li fanno apparire vivi mentre il vaso ruota. Gli artisti hanno firmato molti vasi, poiché i loro nomi hanno indubbiamente aiutato a vendere questi oggetti ai collezionisti nello stesso modo in cui le opere di Monet vanno a ruba oggi.

Le firme erano la loro forma di pubblicità. Un vasaio di nome Evtimides scrisse sul suo vaso quanto il suo lavoro fosse migliore di quello di uno dei suoi concorrenti. Ha scritto "meglio di quanto Eufronio avrebbe mai potuto fare" su uno dei suoi vasi. A volte, però, l'abilità artistica non bastava a garantire una vendita. C'è una brocca al Louvre che raffigura due uomini che guidano cavalli.

Sembrerebbe una cosa piuttosto carina. Ma ovviamente la gente non aveva fretta di comprarlo, perché la brocca ha anche un divertente testo, che il Louvre considera uno dei primi slogan pubblicitari. Il vasaio ha scritto: "Comprami e avrai un ottimo affare".

4. Negozio di aghi sottili Jinan Liu

La stampa ha cambiato il mondo e soprattutto il mondo della pubblicità. Volantini e poster sono diventati un modo pratico per l'azienda di diffondere buone notizie sui suoi prodotti. Sembrerebbe che la stampa sia diventata di recente uno strumento di marketing. Ma mille anni fa in Cina, una società sembra essere stata una delle prime progenitrici di questa pratica. Jinan Liu produceva buoni aghi e voleva che tutti ne sapessero.

"Acquistiamo barre di acciaio di alta qualità e produciamo aghi di alta qualità che sono pronti per l'uso a casa in pochissimo tempo", si legge nel testo dell'annuncio. C'era un'altra innovazione in questo annuncio. C'è l'immagine di un coniglio che tiene un ago sopra il testo. Cioè, è la prima mascotte del marchio. L'annuncio è stato inciso su una lastra di rame da stampare su carta.

5. Monete

La pubblicità ideale è quella onnipresente che lascia il suo messaggio nella mente del cliente senza che se ne accorga. Un modo per farlo è inserire un annuncio in una struttura che viene utilizzata ogni giorno. Le monete sono state a lungo uno strumento di pubblicità e esistono ancora oggi. Le monete britanniche portano l'iscrizione "ELIZABETH II DG REG FD", che significa "Elizabeth II, Dei gratia regina fidei defensor" o "Elizabeth II, per grazia di Dio, la protettrice della fede".

Anche le monete antiche venivano spesso utilizzate per pubblicizzare l'importanza di una persona. Giulio Cesare ordinò di coniare il suo profilo su monete romane, dopo di che le usò per proclamare la sua discendenza dalla dea Venere. Il suo assassino Bruto usò anche le monete come propaganda. Quasi tutti gli imperatori lo facevano. In un'epoca in cui la gente era analfabeta, un'immagine su una moneta poteva valere molto più di mille parole scritte.

6. Mattoni stampati

La Mesopotamia, la terra tra i fiumi Eufrate e Tigri nell'odierno Iraq, è stata la patria di una delle prime civiltà. Quasi tutti gli edifici qui erano fatti di mattoni di fango, non di pietra. Questi mattoni offrivano una potente opportunità pubblicitaria. Oltre 4000 anni fa, i mattoni utilizzati nelle costruzioni avevano un testo specifico scritto in cuneiforme.

Questo era di solito il nome del sovrano. Quando il re Nabucodonosor trasformò Babilonia da città di mercato a capitale di un impero, si assicurò che le persone ricordassero per sempre la sua azione costruendo Babilonia con gli edifici dei suoi mattoni "marchio di fabbrica". Ognuno di loro portava l'iscrizione: "Nabucodonosor, re di Babilonia, che edificò Esagila ed Ezida, il figlio maggiore di Nabopalasar, re di Babilonia". Tuttavia, questi mattoni fornivano solo pubblicità ai costruttori, poiché erano posizionati all'interno con le iscrizioni.

Quando Saddam Hussein ricostruì le rovine di Babilonia, andò anche oltre Nabucodonosor. Sui mattoni usati nella ricostruzione scrisse: "Saddam Hussein, difensore dell'Iraq, ha ricostruito la civiltà e ricostruito Babilonia". Questa volta l'iscrizione era visibile a tutti. Dopo la caduta di Saddam, tutti i mattoni furono rimossi.

7. Sponsorizzazione di giochi

I grandi sport sono un sacco di soldi. Migliaia, anche milioni, di spettatori assistono a qualsiasi grande evento sportivo. Qualsiasi pubblicità posta su di essi sarà sicuramente notata. E puoi persino sponsorizzare l'intero gioco e quindi tutti sapranno dell'inserzionista. Ma la sponsorizzazione del gioco non è un'invenzione moderna. Lo sport come pubblicità e propaganda veniva utilizzato anche nei sanguinosi duelli gladiatori dei romani.

C'era un grande anfiteatro a Pompei, dove si tenevano spesso spettacoli di gladiatori. Una volta dopo la rivolta, i giochi sono stati vietati. Dopo che il Senato ha permesso loro di svolgersi nuovamente, i giochi sono stati utilizzati per scopi politici. Gli annunci sui muri dell'anfiteatro dicevano chi avrebbe pagato le prossime partite.

8. Anfora

Le anfore erano grandi vasi di ceramica usati per trasportare e immagazzinare merci nel mondo greco e romano. L'anfora veniva spesso timbrata in modo che l'acquirente conoscesse l'esatta origine del prodotto all'interno. Tuttavia, molte stampe erano una forma di pubblicità. A Pompei gli archeologi hanno trovato vasi di garum (salsa di pesce a base di pesce fermentato) con i francobolli "garum di prima classe della fabbrica Umbricius Abascantus" e "Garum della fabbrica di Mark Assel Telemachus".

L'olio d'oliva era uno degli alimenti più importanti del mondo antico. Era usato sia negli alimenti che come combustibile per le lampade, in medicina e per la pulizia del corpo. Naturalmente, la gente cercava un olio di migliore qualità. Molte anfore della provincia di Betica in Spagna che contenevano olio d'oliva sono state trovate con francobolli che mostrano l'origine dell'olio.

9. Schiavi in fuga

Quando si perde un cane o un gatto, è comune vedere annunci pubblicitari pubblicati in modo che altre persone possano aiutare a trovare e restituire l'animale. Nel mondo antico, oggi gli schiavi erano nella stessa posizione degli animali domestici. In caso di fuga dello schiavo, il proprietario dello schiavo voleva indietro la sua proprietà, quindi ha denunciato la sua perdita.

Sui muri erano scritti messaggi che descrivevano lo schiavo fuggitivo e i dettagli della ricompensa per la sua cattura. In altri luoghi antichi, c'erano modi diversi di diffondere notizie di schiavi fuggiaschi. In Egitto furono trovati pezzi di papiro con notifica della fuga degli schiavi. Un annuncio prometteva una ricompensa per coloro che avrebbero riportato lo schiavo fuggitivo alla caserma dell'esercito.

10. Alcool antico

Alla gente piace ubriacarsi, quindi la pubblicità sugli alcolici dovrebbe essere leggera. Si dice che le persone abbiano abbandonato il loro precedente stile di vita di cacciatori-raccoglitori per poter produrre alcolici. La pubblicità più antica del mondo è presumibilmente una pubblicità di birra mesopotamica. Alan D. Eames, che si definisce un "antropologo della birra", ha trovato una targa raffigurante una donna dal seno grande che tiene in mano boccali di birra. Accanto all'immagine sosteneva di essere la scritta: "Bevi Elba, birra dal cuore di leone".

Sfortunatamente, non c'erano prove fotografiche di questo ritrovamento. Tuttavia, non tutti gli annunci vengono trasmessi tramite immagini o testo. Il passaparola è probabilmente la forma di pubblicità più antica. Il vino Falerno è un buon esempio. I poeti hanno scritto delle delizie di questo vino. Marziale sosteneva che fosse una bevanda che poteva essere servita a Zeus stesso. Ha sviluppato un intero mito attorno alla creazione di questo vino, che si suppone fosse un dono divino del dio Bacco.