Come diventare milionario contando i soldi degli altri: Malcolm Forbes

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Oggi, la rivista Forbes è una delle pubblicazioni economiche più rispettate al mondo. Qui sanno contare correttamente i soldi degli altri e raccontare le storie di successo delle persone più ricche e influenti del mondo. Ma c'è stato un tempo in cui Bertie Charles Forbes, il fondatore della rivista, pagava le spese editoriali con i propri compensi giornalistici. Il figlio del creatore, a capo dell'azienda di famiglia, è riuscito in breve tempo a trasformare una modesta casa editrice in un marchio di fama mondiale.

Le prime lezioni di imprenditorialità

Bertie Forbes, il sesto di dieci figli di un sarto scozzese, ha iniziato a sognare il giornalismo all'età di 14 anni. Per questo, lasciò la scuola e trovò lavoro come tipografo in una tipografia, credendo erroneamente che fossero loro a scrivere gli articoli. Nel tempo imparò a fare lo stenografo e nel 1904 arrivò negli Stati Uniti e riuscì a diventare uno dei giornalisti finanziari di maggior successo, per poi fondare la sua rivista nel 1917.

Sapeva contare i soldi, e quindi i figli di Bertie Forbes ricevevano solo 10 centesimi in paghetta e sua moglie riceveva invariabilmente un rimprovero per non voler risparmiare. Malcolm era un bravo studente, degno di suo padre. Ma quando le obbligazioni da $ 1.000 che Bertie ha dato a suo figlio in onore del suo cinquantesimo compleanno hanno perso valore, Malcolm ha imparato la primissima lezione: i soldi dovrebbero funzionare e non essere morti. Il figlio ha quindi sognato una bicicletta, ma suo padre non gli ha permesso di vendere titoli.

Questa storia ha determinato l'intera vita futura di Malcolm Forbes. Il sogno irrealizzato di una bicicletta si è trasformato in un amore appassionato per le moto, e i titoli svalutati gli hanno fatto ricordare: bisogna imparare a spendere per ottenere di più.

Da soldato a politico

Malcolm Forbes aveva problemi di vista e avrebbe potuto benissimo non arruolarsi nell'esercito. Ma nel 1942, si ordinò le lenti a contatto e andò a servire, ritrovandosi nel 1944 nel pieno della seconda guerra mondiale. Da lì tornò con due importanti riconoscimenti: la Bronze Star e il Purple Heart. Con il suo 334 reggimento, marciò attraverso la Francia, il Belgio e l'Olanda, prese parte alle battaglie in cui le truppe d'élite delle SS erano nemiche, e fu gravemente ferito. Dopo che Malcolm Forbes ha trascorso 10 mesi negli ospedali, prima in Germania, poi in America, non era affatto sicuro che i medici sarebbero riusciti a salvargli la gamba.

Dopo aver completato il servizio militare, l'ex soldato ha deciso di cimentarsi in politica, dove è stato in grado di ottenere un certo successo vincendo due volte le elezioni locali. Ha lavorato prima nel Consiglio comunale di Bernardsville, poi nel Senato del New Jersey.

Tuttavia, dopo che la fortuna si è allontanata da lui, e Malcolm, avendo perso alle elezioni governative due volte di seguito, ha deciso di dirigere i suoi sforzi nell'azienda di famiglia. Bertie Forbes era morto in quel momento e la pubblicazione era diretta dal figlio maggiore Bruce.

Ma Malcolm era determinato a diventare presidente dell'azienda di famiglia, per la quale ha acquistato azioni Forbes dalla maggior parte dei suoi parenti ed è diventato un azionista chiave. Dopo che il fratello morì di cancro, Malcolm Forbes divenne il capo di Forbes.

Il più grande showman

Quando Malcolm è entrato in carica, nessuno sapeva della rivista Forbes. L'uomo d'affari ha fissato un obiettivo: raggiungere la fama mondiale. Ha ripetutamente detto che devi fare solo ciò che ami sinceramente. Amava Forbes ed era impegnato con piena dedizione, e credeva anche che solo un prodotto di alta qualità avesse diritto alla vita e al successo, e quindi si sforzava di rendere la pubblicazione la migliore nel suo segmento.

Nel 1945, quando ha iniziato a lavorare per l'azienda, ha introdotto diverse innovazioni: ha iniziato ad assumere giornalisti professionisti invece di scrittori freelance, ha iniziato a pubblicare servizi su una vasta gamma di industrie e aziende. Sono stati questi rapporti a rendere Forbes attraente per gli inserzionisti nel tempo.

È stata presto pubblicata una newsletter settimanale con raccomandazioni sul mercato azionario e analisi di notizie economiche. Il costo di un abbonamento annuale a Forbes Investor era quasi nove volte il costo di un abbonamento alla rivista stessa. Tuttavia, è stato molto popolare e ha permesso un'ulteriore riorganizzazione.

Anche allora, Malcolm sapeva che la sua edizione doveva essere unica nel suo genere. Non ha lesinato sulla pubblicità, utilizzando per lei un'incredibile collezione di uova di Pasqua Fabergé, tracciando un'analogia: come Carl Faberge sapeva il fatto suo, così Forbes conosce i suoi. La collezione di Malcolm Stephen Forbes è stata esposta nell'atrio della sede di Forbes per chiarire: questa azienda è unica, non ha analoghi e non può esserlo.

Tuttavia, tutte le collezioni raccolte da Malcolm Forbes presto sono apparse in questo straordinario museo a cielo aperto, appositamente attaccato alla hall. Qui c'erano una varietà di lettere e manoscritti associati a personaggi storici, un'enorme collezione di barche giocattolo e soldati. Un altro oggetto da collezione di Malcolm Forbes era una proprietà immobiliare insolita, che è stata acquistata in tutto il mondo ed è stata progettata per aggiungere fascino a Forbes.

Il presidente della compagnia ha colto ogni occasione per allacciare utili contatti di lavoro: colazioni informali, regali insoliti, incredibili eventi a bordo dello yacht, seguiti dalla presentazione di un attestato di conferimento del titolo di capitano onorario. Allo stesso tempo, la nave veniva rinnovata ogni pochi anni.

Malcolm Forbes non si è mai avvicinato formalmente al marketing, ha sempre tirato fuori un po' di entusiasmo. Ha pubblicato un libro dei suoi aforismi per analogia con il libro di Mao Zedong, fornendo solo riferimenti a più di cinquemila conoscenti, parenti e dirigenti d'azienda che hanno collaborato con Forbes. Queste persone non solo hanno acquistato il libro da sole, ma lo hanno anche consigliato a tutti coloro che li circondavano.

Ogni evento che Forbes ha ospitato è stato incredibile. Persino Malcolm Forbes ha festeggiato il suo 70° compleanno in grande stile degno di un vero monarca. Tutto questo non è stato uno spreco di denaro, come potrebbe sembrare. Sfortunatamente, appena sei mesi dopo l'anniversario, Malcolm Forbes è morto, ma le sue idee e i suoi piani continuano ad essere implementati da suo figlio Stephen.

Ogni evento ospitato da Malcolm Forbes aveva lo scopo di mostrare l'immagine principale di Forbes. Malcolm Forbes è pienamente riuscito nella sua idea di garantire che ogni uomo d'affari o attore di successo creda che la sua apparizione sulla copertina di questa pubblicazione significhi il più alto livello di riconoscimento professionale. Oggi Forbes è la pubblicazione più autorevole e influente nel mondo della finanza, e il suo percorso verso il successo è iniziato con la pubblicazione di rating che contavano i soldi degli altri, e storie di persone che sono riuscite a raggiungere i massimi livelli nel mondo degli affari.

Tra l'altro, Malcolm Stephen Forbes ha speso ingenti somme in beneficenza, ha aiutato e sostenuto i bisognosi, preferendo fornire un'assistenza mirata. E ho sempre creduto: lo scopo degli affari non è accumulare denaro, ma portare felicità alle persone.

Secondo la rivista Forbes, l'elenco delle donne più ricche del mondo include i proprietari di enormi fortune. Ognuno di loro è andato al vertice finanziario a modo suo: alcuni hanno ereditato il capitale, altri hanno ostinatamente costruito la propria attività. Oggi sono classificate tra le persone più ricche del mondo.