Qual era la pubblicità sociale nella Russia zarista: beneficenza, tabacco, bagni, ecc

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Molte cose e fenomeni intorno a noi, che a volte ci sembrano segni del nostro tempo, sono stati infatti inventati per molto tempo. Ad esempio, nella Russia pre-rivoluzionaria, più di cento anni fa, la pubblicità sui social era molto diffusa. Alcuni dei temi di questo potente strumento social ci sono ancora familiari oggi, ma alcuni ci sembreranno molto strani.

La storia di PSA risale al 1906, quando l'American Civil Association creò i primi manifesti che chiedevano la protezione delle Cascate del Niagara dai danni causati dalle compagnie energetiche - un argomento molto moderno, tra l'altro. Tuttavia, nel nostro paese puoi trovare esempi molto precedenti. Quindi, ad esempio, fin dai tempi di Pietro il Grande, le "stecche edificanti" erano popolari tra la gente - immagini su cui venivano spiegate verità semplici ed eterne in una forma accessibile: "non dovresti bere", "il gioco d'azzardo può portare a guai”, “devi obbedire a tuo marito”.

Le edificazioni sono state presentate in un linguaggio semplice e comprensibile, come, ad esempio, in un tale annuncio:

Questo argomento è sempre stato il nostro argomento preferito per l'insegnamento. Nel 20 ° secolo, tali manifesti colpivano nei dettagli e nell'alto livello artistico:

A proposito, la pubblicità nella Russia prerivoluzionaria si distingueva davvero per la sua vivacità e le immagini precise e ponderate. Questo non è sorprendente, perché alcuni campioni sono stati creati da eminenti artisti: Victor e Apollinary Vasnetsov, Mikhail Vrubel, Boris Kustodiev, Leon Bakst e altri.

Un altro tema importante era, ovviamente, la beneficenza. I frequenti fallimenti dei raccolti e la carestia nei villaggi erano un motivo per mostrare pietà. Devo dire che la pubblicità sui social era allora molto specifica. Le persone erano chiamate non ad astrarre concetti, ma ad azioni ben definite. Come acquistare oggetti di beneficenza in date specifiche. Specificato e a chi aiuteranno esattamente i fondi raccolti.

Il movimento del Fiore Bianco godette di un sostegno separato dalla famiglia reale. Questo programma per combattere la tubercolosi ha avuto origine in Svezia, dove il 1° maggio 1908 si celebrava su larga scala una giornata di solidarietà con le persone affette da questa pericolosa malattia. La camomilla della farmacia, rimedio naturale per combattere la tubercolosi, è diventata un simbolo del movimento. La festa migrò dalla Svezia, prima in Finlandia, poi in Polonia e nell'Impero russo. Fu nel nostro paese che ricevette il sostegno del "livello più alto", poiché nella famiglia reale dei Romanov ricordavano ancora la tragedia del 1864, quando il giovane erede al trono Nikolai Alexandrovich Romanov, figlio di Alessandro II, morto di meningite tubercolare durante un viaggio in Italia. La sua morte è arrivata molto inaspettatamente e ha scioccato tutta la famiglia.

Poi scoppiò la prima guerra mondiale e la pubblicità sociale divenne un efficace mezzo di comunicazione tra governo e popolo. Poiché il carico sull'economia del paese è aumentato molte volte, i manifesti hanno iniziato a sollecitare la gente a dare i propri soldi a interesse (i cosiddetti "prestiti di guerra")

Inoltre, i fondi per il fronte sono stati raccolti da gruppi professionali separati: artisti, pittori, vigili del fuoco e molti altri:

Un gruppo separato di manifesti ha invitato tutte le persone ad aiutare i soldati con uno scopo specifico. Quindi, ad esempio, hanno raccolto fondi "Per il tabacco", "Per i libri" e persino "Per i bagni portatili nelle trincee".

Dopo la Rivoluzione, l'idea della pubblicità sociale fu ripresa dalla nuova dirigenza del paese e divenne un mezzo potente ed efficace per creare l'opinione pubblica.