Primo tra pari: come la sarta francese Jeanne Paquin ha cambiato l'industria della moda

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Musica in passerella, apertura ai desideri dei clienti, collaborazioni con artisti, filiali in tutto il mondo e un abito nero in uscita: tutto questo è stato portato nell'industria della moda da Jeanne Paquin, il cui nome è ormai sbiadito accanto al grandi nomi di Paul Poiret e Garbrielle Chanel. Chi era quella donna che ha fatto la moda esattamente come la conosciamo oggi?

Jeanne Paquin - nata Jeanne Marie-Charlotte Beckers - è nata nel 1869 nella periferia nord di Parigi, suo padre era impegnato in medicina.

La giovanissima Zhanna trovò lavoro in un atelier ed ebbe un tale successo nel cucito che in pochi anni passò da apprendista a principale sarta della casa di moda Ruff.

Nel 1891, sposò Isidore Rene Jacob Paquin - questa unione divenne per loro una forte partnership commerciale. Insieme hanno aperto la casa di moda Paquin - in un certo senso, era un regalo di nozze a Jeanne di Isidore, ex banchiere e uomo d'affari - dai suoi genitori ha ereditato un negozio di abbigliamento maschile, che ha promosso con un certo successo. Ha assunto le funzioni di manager e Zhanna ha avuto l'opportunità di realizzare tutte le sue aspirazioni creative.

Li attendeva un successo travolgente. Gli abiti Paquin si precipitarono ai loro futuri proprietari - aristocratici, figlie e mogli di milionari, attrici famose - attraverso i mari e gli oceani.

Nel primo decennio dell'esistenza di Paquin, furono aperte filiali a Madrid, Londra, New York …

Questo non è mai stato fatto da nessuna casa di moda. E nessuna casa di moda ha messo in vendita le sue creazioni nei grandi magazzini, ma a Paquin non importava.

Nel 1900, Jeanne fu eletta presidente della sezione moda all'Esposizione Universale di Parigi. Era responsabile di tutto - organizzare spettacoli, decorare padiglioni espositivi - e lo spazio espositivo che ha creato è stato successivamente chiamato il "tempio della moda".

Jeanne ha spesso rivolto il suo sguardo al passato o alle culture esotiche: ha creato collezioni in stile impero o ha adottato il taglio di un costume tradizionale giapponese.

Jeanne ha detto: "La moda dovrebbe essere costantemente aggiornata, senza mostrare debolezza o paura, e farlo con audacia".

Tuttavia, Zhanna, attiva e attiva, ha capito che la vita delle donne stava cambiando radicalmente. Suggeriva alle clienti di indossare gonne plissettate realizzate in tessuto durevole, resistenti all'usura e comode per viaggiare sui mezzi pubblici, un abito drappeggiato che poteva essere indossato di giorno e di sera, con solo un cambio di accessori.

Jeanne ha attirato l'attenzione su come i clienti fossero trascinati dalle "gonne zoppe" di Poiret - così strette da potersi muovere solo a piccoli passi. Ma li ha trovati completamente inappropriati per le donne moderne - e ha rielaborato il design di un collega rivale con pieghe nascoste - quindi la silhouette è rimasta rilevante senza tenere ferma la donna.

Lei stessa preferiva abiti lunghi in twill: erano comodi per lavorare. Un paio di decenni prima che le donne iniziassero a padroneggiare la guida in massa, Jeanne creava abiti per automobilisti eleganti: pratici e comodi. Ha disegnato abiti multifunzionali per lo sport, la caccia e i viaggi, in cui "non era un peccato presentarsi in un ristorante".

"Lei è l'artista di maggior successo commerciale in vita oggi", hanno scritto i commentatori di moda su di lei.

Jeanne ha creato abiti in chiffon e velluto, li ha rifiniti con pelliccia e ricami, ma non è mai stata un'evasione e una sognatrice, le sue cose erano destinate a una donna che non interpreta il ruolo di una bambola interiore, ma raggiunge il successo ogni giorno.

Paquin sapeva come prendersi cura dei suoi interessi - la storia conosce molte cause legali della casa Paquin contro i concorrenti che hanno rubato i loro modelli.

È stata la prima in tutto, compresa la prima donna ad aprire una casa di moda e prendere il posto del capo stilista.

La prima stilista donna a ricevere la Legion d'Onore.

"Voglio solo giustizia, voglio che non importa in quale area lavori una donna, i suoi meriti sarebbero riconosciuti", ha detto poi nel suo discorso di risposta.

Paken ha ideato quelle che ora vengono chiamate "collaborazioni": ha iniziato a collaborare con artisti e architetti per creare le proprie collezioni, ad esempio, ha creato una serie di costumi basati sugli schizzi di Lev Bakst.

Era in prima linea nello stile Art Nouveau che ha cambiato il modo in cui Europa e America pensano al design. Jeanne è stata la prima a inviare i modelli “al popolo”. Ragazze in abiti di Jeanne Paquin hanno passeggiato lungo l'ippodromo di Longchamp nel Bois de Boulogne tra una folla lussuosa.

Le sfilate di Paquin si sono svolte al Royal Theatre di Londra - poi una delle innovazioni è stata l'uso della musica durante la passerella.

Fu Paquin, non Chanel, a portare il nero sulla scena della moda - a quel tempo era considerato un lutto. Allo stesso tempo, Paken non era un capitalista a sangue freddo. Una volta, insieme al marito, acquistò una lussuosa villa fuori città… dove mandò a riposare i dipendenti della casa di moda. Quando le donne nell'industria della moda organizzarono uno sciopero a Parigi nel 1917, Jeanne si unì agli scioperanti, il che attirò l'insoddisfazione dei suoi colleghi stilisti.

Nel 1907, Isidoro morì improvvisamente. Aveva solo quarantadue anni. Jeanne con il cuore spezzato (da allora si è vestita solo di bianco e nero, abbandonando il colore in segno di lutto) è stata sostenuta dal suo fratellastro e da sua moglie - insieme sono riusciti a mantenere a galla l'attività. Jeanne ha guidato la casa di moda Paquin fino al 1920 - ma anche dopo il suo ritiro il lavoro non si è fermato - Madeleine Wallace e altre donne creative ispirate dal suo esempio sono venute a sostituire Jeanne. Fu nella casa Paquin di Londra che un'altra futura rivoluzionaria dell'industria della moda, Madeleine Vionnet, fece esperienza.

Tuttavia, Jeanne, ritirandosi dagli affari, non si annoiò: decise di risposarsi e trascorse gli ultimi anni della sua vita con il diplomatico francese Jean-Baptiste Noulens Tenace, forte quando si trattava di lavoro e creatività, Jeanne era molto modesta nel la vita, non si adattava alle feste rumorose, appariva raramente nel mondo, non gridava al mondo intero del suo talento. Sembra che questo sia uno dei motivi per cui l'enorme ruolo di Jeanne Paquin per l'industria della moda è stato dimenticato per molti anni.

La sua casa di moda le è sopravvissuta di vent'anni. I suoi successi sono rimasti per sempre nel mondo della moda - e sono diventati così familiari che è difficile per noi immaginare la moda prima di Jeanne Paquin.