Ritorni della moda femminile: i segreti dei fondatori di Rodarte che non sapevano nulla dell'industria della moda, ma l'hanno cambiata

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Mentre nell'alta moda regnavano l'ironia e il minimalismo, le due sorelle californiane hanno creato immagini delicate che ricordano le muse e le principesse preraffaellite del XVIII secolo. I fondatori del marchio Rodarte non hanno mai imparato a fare vestiti, ma hanno conquistato le passerelle e il cuore delle star di Hollywood.

Kate e Laura Mullivy, le sorelle meteorologiche, sono nate in una famiglia di artisti e scienziati. La loro nonna era una cantante d'opera. Da bambina, Kate disegnava con entusiasmo i suoi costumi di scena e diceva a tutti che sognava di diventare una stilista di abbigliamento - ma negli anni '80 non è mai venuto in mente a nessuno che una ragazza della cittadina californiana di Aptos potesse diventare una star nell'orizzonte della moda.

Solo Suor Laura capiva Kate. Insieme hanno cucito vestiti per le loro bambole e, come molte ragazze di quegli anni, hanno disegnato abiti per "modelli" di carta. E adoravano i film sui vampiri e non distoglievano gli occhi dallo schermo, affascinati dal pizzo antico, dal velluto decaduto e dai bei volti pallidi di creature sinistre. Questa combinazione di affascinante fragilità e potere intimidatorio diventerà in seguito fondamentale nelle immagini delle loro collezioni.

Le ragazze sono entrate all'Università di Berkeley. Kate ha deciso di studiare storia dell'arte del XIX e XX secolo e Laura ha prima pensato a una carriera come biologa, quindi si è trasferita al dipartimento letterario. Ma una carriera nella storia dell'arte sembrava loro come una vita in prigione. Le sorelle tornarono a casa e … guardarono film per un anno intero. Progettarono un viaggio in Italia, verso una nuova vita, ma non andarono da nessuna parte. E in qualche modo abbastanza spontaneamente, nella cucina della casa dei loro genitori, hanno inventato e cucito dieci cose che erano completamente diverse da ciò che gli stilisti stavano creando in quel momento.

Inizia così il percorso delle sorelle Mallivi nel mondo della moda. Per creare la prima collezione completa e andare alla settimana della moda di New York, le ragazze hanno venduto rare registrazioni audio da collezione di gruppi rock appartenuti al padre - ovviamente, con il suo consenso, ma il ricordo di ciò rattrista ancora un po' Kate.

Così, le sorelle partirono alla conquista di New York - con sette abiti e tre cappotti (quasi rubati lungo la strada - Mullivy non era mai stata a New York e non era pronta per la dura realtà della metropoli). Non conoscevano nessuno del mondo della moda. Kate ha realizzato bambole di carta, le ha vestite con copie in miniatura degli abiti della prima collezione e le ha inviate alle riviste di moda. Una pubblicità così strana ha attirato l'attenzione di Women's Wear Daily e presto le sorelle hanno ricevuto una chiamata dalla rappresentante della "grande e terribile" Anna Wintour, la direttrice di Vogue America! Kate e Laura non capiscono ancora come è successo, cosa hanno notato a un livello così alto. "Potevamo pagare le modelle solo con il cioccolato!" - ricorda Kate con una risata nelle sue interviste. Ma l'ingenuità delle sorelle ha dato al loro lavoro una sorta di freschezza speciale, le ha fatte risaltare sullo sfondo degli squali della moda. Wintour ha dato loro consigli sullo sviluppo del marchio, la comproprietaria del grande magazzino Colette Sarah Lefebvre ha invitato le sorelle a mostrare i loro abiti nelle vetrine dei negozi durante la Haute Couture Fashion Week, ed è iniziato.

Ora il marchio Rodarte (le sorelle hanno chiamato la loro creazione come la madre, Rodarte è il suo nome da nubile) è venduto in quaranta negozi in tutto il mondo. Hanno vinto diversi importanti premi di moda. Rodarte è il primo marchio di moda a ricevere il National Arts Award da Americans for the Arts. Allo stesso tempo, le sorelle non giocano secondo le regole del settore, non seguono le tendenze, ma le creano, non conducono analisi di mercato, saltano con calma eventi di alto profilo e rimangono indipendenti dai grandi investitori in quei momenti in cui la grande moda le case vendono le loro azioni. Molte star di Hollywood sono innamorate dei loro abiti romantici. Anche Michelle Obama non ha saputo resistere alla femminilità teatrale del brand.

E la loro principale fan è Natalie Portman, che ha consigliato le sorelle a Darren Aronofsky. Così gli stessi amanti del thriller sono entrati a far parte dell'industria cinematografica: la trama oscura di "Black Swan" corrispondeva perfettamente al loro credo creativo. Le nipoti del cantante d'opera, Mullivy, hanno anche lavorato ai costumi per le produzioni operistiche.

Ruches e balze, stelle scintillanti nei capelli, ricami fatti a mano, seta tremolante e pelle lucida… Occorrono centinaia di ore di lavoro per creare ogni modello. Ora Mallivi, ovviamente, non fa tutto da solo: ha uno staff di artigiane e artigiane uniche. È stato Rodarte che è diventata la tendenza al neo-romanticismo, che ora ha conquistato il mercato di massa.

Le sorelle Mullivy hanno riportato di moda la femminilità, non progettata per compiacere l'occhio di un uomo, ma che consente alle donne di liberare la loro creatività.

Keith Mullivy afferma che oggi non ci sono più del venti percento di donne designer nel settore della moda, ed è orgoglioso che Rodarte sia diventato uno dei primi marchi famosi guidati da donne negli anni 2000. Le sorelle hanno recentemente lanciato una linea di abbigliamento inclusiva dalla taglia USA 0 alla 40. Modelle famose e interpreti musicali di grandi dimensioni hanno preso parte alla pubblicità della collezione. Nel 2019, il Museo nazionale dell'arte femminile ha presentato una retrospettiva delle collezioni Rodarte come parte del patrimonio femminista mondiale.