Come il primo marchio di abbigliamento al mondo per piccole donne ha conquistato il Giappone e l'URSS: Madame Carven

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Di solito i marchi di moda portano i nomi dei loro creatori, ma in questa storia le cose sono andate un po' diversamente. La fondatrice della casata Carven si è sempre chiamata Madame Carven, ma in realtà portava un nome diverso. Madame Curven ha vestito le hostess, ha insegnato agli uomini a non aver paura degli aromi eleganti, ha conquistato il Giappone e ha aperto una "finestra sull'Europa" per Vyacheslav Zaitsev. Ma - per quanto strano possa sembrare - la casa di moda Carven potrebbe non essere nata, se il suo creatore fosse stato… più alto.

Alla nascita ricevette il nome di Carmen de Tommaso. È nata nella vecchia città francese di Chatellerault nel 1909. Fin dalla giovane età, Carmen era interessata all'arte, studiava architettura e aspirava a diventare una decoratrice d'interni: era così che venivano chiamati i designer a quei tempi. Amava anche fare shopping - fin dall'infanzia. L'amata zia, alla ricerca di un nuovo vestito, portava sempre con sé la sua giovane nipote e passava letteralmente ore a discutere di novità alla moda con lei. Comprendendo la complessità dell'architettura, Carmen non poteva ancora passare davanti alla vetrina di una boutique di moda. Con il fiato sospeso, guardò le foto di donne meravigliose in abiti lussuosi sullo sfondo di interni lussuosi, star di Hollywood in pellicce e diamanti, modelli con le gambe lunghe, che il mondo intero ammirava anche allora … Sognava di guardare solo adorabile, indossando gli stessi abiti sofisticati ed eleganti. Ma c'era solo un problema. L'altezza di Carmen era di soli centocinquantacinque centimetri.

Certo, non era l'unica francese di questa altezza (anche se a quanto pare sua madre la pensava diversamente, lamentandosi regolarmente di un così terribile "svantaggio"). Ma tutti i couturier sembrano aver dimenticato che ci sono donne basse al mondo! Tutti i nuovi vestiti erano fatti su misura per ragazze molto alte. Era possibile, ovviamente, personalizzare i vestiti dalla sarta, adattare gli stili, ma poi questi abiti non sembravano così impressionanti. E poi Carmen ha deciso: se gli stilisti non creano abiti per donne di bassa statura … allora c'è una nicchia vuota.

Qui la sua formazione architettonica è tornata utile. Fu lo studio dell'architettura che insegnò a Carmen a sentire proporzioni e volumi. Tra i suoi conoscenti c'erano molte piccole donne - divennero le sue prime clienti, critiche, assistenti … Nel 1945 aprì il suo marchio di moda e chiamò Carven - in questa strana parola il suo nome e il cognome di quella zia molto alla moda, Boyriven, fuse insieme. L'industria della moda francese si stava appena riprendendo dalla guerra, Parigi era colta dall'attesa di qualcosa di nuovo, qualcosa di straordinario … Era il momento migliore per creare la tua casa di moda, specialmente quando non c'era alcuna concorrenza. Il primo successo e il modello replicato della casa di Carven era un abito estivo leggero in stile New Look con strisce bianche e verdi. Si chiamava "Ma griffe" - proprio come una delle prime fragranze Carven, "vestita" di un packaging bianco e verde.

Il numero di clienti Carven è cresciuto in modo esponenziale. Edith Piaf, Michelle Morgan e Leslie Karon hanno apprezzato il taglio sartoriale, la qualità e la raffinatezza degli outfit che ha creato. A loro si unirono le principesse egiziane, la sposa del futuro presidente francese Valerie Giscard d'Estaing, la madre di François Mitterrand … Abiti e costumi si adattano perfettamente e lusingano le figure dei loro proprietari, sottolineando la loro dignità e aggiungendo visivamente l'altezza. Tuttavia, anche le donne più alte sfoggiavano i suoi abiti: Madame Carven ha disegnato i costumi per il film di Alfred Hitchcock "The Window to the Courtyard". Negli anni '60 disegna uniformi per assistenti di volo Saudia, dipendenti dell'aeroporto Charles de Gaulle e Air France. Madame Curven non si è limitata a rielaborare modelli popolari per i suoi clienti non di taglia modello: ha creato il suo stile riconoscibile, molto fresco, molto elegante e molto francese. Ha giocato sulle sfumature - diverse sfumature di bianco, ricami delicati al collo, colletti, polsini, cinturini … E con tutto il suo amore per i dettagli, la stilista non è mai andata oltre i limiti del gusto impeccabile. La sua casa di moda è stata una delle prima a lanciare una linea di abbigliamento giovanile separata. Prima di Madame Carven, gli stilisti si concentravano più sulle donne anziane che sulle ragazze giovani, ma è stato con la sua sottomissione che l'alta moda si è rivolta agli interessi e alle aspirazioni dei giovani.

Negli anni settanta, il marchio si espande al di fuori della Francia. È tempo di conquistare il mondo! E il primo a cadere sotto l'assalto dell'eleganza è stato… il Giappone. Le donne giapponesi, in media, piuttosto piccole, erano semplicemente deliziate - finalmente, un vero stilista europeo ha cucito qualcosa che potesse adattarsi a loro! Madame Curven era generalmente famosa per il suo amore per i viaggi: spesso cercava ispirazione nella cultura di paesi lontani, presentava le sue creazioni in Egitto, Thailandia, Brasile e … in URSS. Nel 1988, lo spettacolo della casa Carven ha avuto luogo in Unione Sovietica. Madame Curven ha incontrato lì un giovane stilista di moda Vyacheslav Zaitsev, ed è stata lei a contribuire al suo viaggio a Parigi.

Tuttavia, oggi il marchio Carven è associato più al profumo che all'abbigliamento. Sorprendentemente, l'invenzione più memorabile di Madame Curven non era un taglio speciale di cose per donne piccole, ma … il profumo Vetiver da uomo. Lo ha creato per il suo amato marito: un profumo elegante e insolito, sobrio ma memorabile.

Madame Curven si è ritirata nel 1993: sarà destinata a vivere più di cento anni e la sua creazione sopravviverà al suo creatore. Negli ultimi anni della sua vita, amava ripetere che la moda, solo la moda, la rendeva davvero felice.

Poche case di moda, nate nei primi anni dopo la fine della seconda guerra mondiale, continuano ad esistere oggi, e ancora meno sono rimaste ai vertici della fama per così tanto tempo. House Carven oggi non è più tra i marchi leader, ma non si può dire che sia scomparsa dai radar della moda. Nel 2010, Guillaume Henri è diventato il direttore creativo della maison, facendo rivivere il marchio. Oggi, i fedeli fan di Carven includono Kate Middleton, Kim Kardashian, Rooney Mara, Emma Watson, Kirsten Dunst e Beyoncé.