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Video: Come un semplice venditore è diventato un esperto di moda: la splendida Alla Verber
2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09
Un mese fa, il 6 agosto 2019, moriva Alla Verber, fashion director del Central Department Store di Mosca. La sua partenza è stata una grave perdita per l'industria della moda in Russia, perché Alla Konstantinovna aveva un talento incredibile e sapeva come scegliere tra migliaia di modelli esattamente quelli che sarebbero stati richiesti. Sapeva tutto della moda, e anche un po' di più, sapeva trovare una via d'uscita da ogni situazione, ma non riusciva a sconfiggere il disturbo con cui aveva lottato negli ultimi anni.
Dalla ricchezza alla libertà
È nata e cresciuta a Leningrado, suo padre era il capo del dipartimento di protesi e il nonno Abram Fleischer era il capo del dipartimento di articoli per bambini presso la Leningrad Trade House. Fu una figura significativa tra i collezionisti di antiquariato. La famiglia viveva in una casa in via Glinka e due figlie, Alla e Irina, dovevano andare a teatro due volte a settimana e una volta a un concerto di musica classica.
Già a quel tempo, Alla Verber iniziò a formare il proprio stile e gusto. Non le piacevano categoricamente gli scomodi abiti stropicciati di un taglio strano e pesanti cappotti e cappotti invernali. Voleva indossare abiti leggeri, comodi e, soprattutto, belli.
Papà ha insistito per ammettere sua figlia in una scuola di medicina, ma già nei suoi anni da studente, Alla Konstantinovna ha capito chiaramente: la medicina non è sua. È stato molto più interessante per la ragazza osservare come sono vestite le persone, trovare nuove combinazioni da cose esistenti. Ammirava la capacità della sua grande e maestosa nonna di scegliere gli abiti per uscire, e con entusiasmo passava attraverso i suoi nuovi vestiti, presentati da suo padre per qualche vacanza.
La loro casa era davvero una ciotola piena, la famiglia aveva accesso a merci e prodotti scarsi, ma negli anni '70 il padre decise di emigrare. Mio padre era pronto a scambiare tutte le ricchezze disponibili con vaghe, come sembrava allora, prospettive di vita all'estero. Ha spiegato il suo desiderio in modo molto semplice: la libertà è più importante dei valori materiali. Sognava che le sue ragazze e lui stesso potessero muoversi liberamente per il mondo, avere l'opportunità di crescere professionalmente e svilupparsi spiritualmente, non limitandosi solo a ciò che offriva la realtà sovietica.
Dall'URSS, la famiglia è stata autorizzata a portare con sé effetti personali e $ 176 per ogni membro della famiglia. Sono volati via per sempre. Nessuno quindi poteva nemmeno immaginare che Alla sarebbe tornato in Russia molti anni dopo e sarebbe diventato una delle figure più importanti nel settore della moda.
Da venditore a esperto di moda
Ha iniziato a lavorare come semplice venditrice a Roma e non si stancava di ammirare, appendere e disporre con cura cose di marchi famosi. Tutto questo sembrava alla ragazza come un miracolo. È vero, è tornata presto in Canada, dove ha nuovamente acquisito diligentemente esperienza, osservato, imparato l'arte della negoziazione, acquisito le connessioni necessarie e presto ha iniziato a pensare di aprire un'attività in proprio.
Ha chiamato il suo negozio di moda a Toronto "Katia of Italy" come sua figlia. E ogni giorno cambiavo vestiti e parrucche sui manichini esposti in vetrina. Questo è diventato il punto culminante del negozio e ha attirato i clienti. Anche allora, divenne chiaro che il negozio sarebbe presto diventato una delle boutique più famose. Successivamente, Alla Konstantinovna iniziò a collaborare attivamente con la società K-mart.
E inaspettatamente per se stessa, negli anni '90 è finita in Russia. In condizioni di scarsità di materie prime e mancanza di modelli, ha dovuto avviare la produzione in fabbriche tessili, le cui capacità erano rimaste inattive per molto tempo. All'inizio, Alla Verber sognava come sarebbe tornata a Toronto e avrebbe dimenticato tutti questi problemi.
Quando Alla Verber è stata offerta la collaborazione con il marchio di gioielli Mercury, praticamente non ha esitato. E 16 anni fa è diventata il capo di TSUM, essendo riuscita letteralmente in tre anni da un enorme negozio, non molto diverso dal solito mercato di abbigliamento, a creare un prestigioso centro commerciale, dove oggi è possibile acquistare cose dei marchi più famosi.
Nel corso del tempo, Alla Konstantinovna ottenne un appartamento in Tverskoy Boulevard e la consapevolezza di essere al suo posto e che Mosca fosse la sua casa si stabilì nella sua anima. Era rispettata dai suoi colleghi e concorrenti, ascoltava la sua opinione, si consultava con lei e faceva affidamento sul suo gusto.
Leader nella vita
Il suo incredibile talento era leggendario nel mondo della moda. Alla Verber potrebbe determinare con precisione quali modelli saranno richiesti e quali possono essere presi solo alcuni, solo per intenditori. Dopo essere passato da venditore a direttore della moda, Alla Konstantinovna ha capito così tanto il prodotto che non c'era quasi nessun prodotto per la vendita.
È abituata a essere un leader e a prendere decisioni da sola. La cosa più sorprendente era che poteva prevedere le tendenze della moda in sei mesi. E per acquistare a quest'ora modelli che soddisferanno le esigenze dei compratori più esigenti e trendy.
Sembrava avere il controllo completo di tutte le aree della sua vita: casa, lavoro, affari. E poi la diagnosi fatta dai medici nel 2008 è suonata come un fulmine a ciel sereno: il terzo stadio del cancro del sangue. All'inizio era confusa, poi si ricompose, decidendo di non dare una sola possibilità alla malattia.
È andata alla chemioterapia come a una sfilata di moda: con i capelli, il trucco e un bel vestito. Allo stesso tempo, non si permetteva di rilassarsi, mantenendo il solito ritmo della vita: contratti, spettacoli, acquisti. Si alzava presto la mattina e tornava a casa al massimo a mezzanotte. Ma anche allora, la giornata lavorativa di Alla Verber non è ancora finita: approfittando del fuso orario, già da casa trattava con i colleghi americani.
Sembra che poi sia stata in grado di vincere, ma la malattia si è ritirata solo per un po'. Il 5 settembre 2019, le condizioni di Alla Verber sono peggiorate drasticamente e il giorno dopo ha lasciato questo mondo. Per l'industria della moda nazionale, la sua partenza è stata una grande perdita.
Era una vera professionista e una persona reale. E ha chiamato la sua qualità più importante la capacità di trovare un linguaggio comune con una varietà di persone.
Musica durante la passerella, apertura ai desideri dei clienti, collaborazioni con artisti, filiali in tutto il mondo e un abito nero in uscita: tutto questo ha portato all'industria della moda. Jeanne Paquin, il cui nome è ormai sbiadito accanto ai big di Paul Poiret e Garbrielle Chanel. Chi era quella donna che ha fatto la moda esattamente come la conosciamo oggi?
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