I 10 errori pubblicitari più recenti: chi viene criticato sul Web oggi e per cosa

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

La pubblicità è un prodotto del genio creativo di una persona che, no, no, e fallirà, mostrando al mondo intero decisioni straordinarie, spesso incomprensibili e talvolta completamente folli, a causa delle quali scoppiano immediatamente scandali intorno ai principali marchi del mondo. Nel corso della storia della pubblicità, molte menti creative hanno affrontato il problema del rifiuto della loro creatività, con il fatto che i consumatori finali vedono in una bella immagine o video non è affatto quello che c'era in loro, riducendo così significativamente il livello di interesse e fiducia nel marchio stesso. Abbiamo compilato per te un elenco degli scandali pubblicitari più importanti degli ultimi anni.

1. Reebok e poster sessisti

La campagna pubblicitaria originale di Reebok nel mondo si chiama #bemorehuman, dove i poster ritraggono ragazze forti e atletiche. Pertanto, il marchio sottolinea che non solo la metà maschile del suo pubblico può essere forte e sicura, ma anche quella femminile. Quindi entrano nella top ten, poiché il tema della differenza maschile dalla donna nella società moderna è uno dei più discussi. In Russia, hanno deciso che una mossa del genere sarebbe stata estremamente noiosa e banale, e quindi nella pubblicità #nivkakieramki hanno suggerito che le ragazze atletiche passassero dall'ago dell'approvazione maschile a una faccia maschile. Forse, in questo modo, i creatori hanno deciso che tale sessismo, abbinato a un ardente femminismo, li avrebbe portati al successo, ma hanno calcolato male: in appena un paio d'ore di post su Instagram, l'annuncio ha raccolto un'incredibile quantità di recensioni negative, costringendo così inserzionisti per rimuoverlo con vergogna.

2. H&M sull'onda del razzismo

Il marchio di abbigliamento H&M l'anno scorso ha rilasciato una nuova collezione dei suoi vestiti, tra cui c'erano anche modelli per bambini. E tutto andrebbe bene se gli utenti non notassero un dettaglio interessante: nelle immagini con i bambini che mostrano nuove felpe con cappuccio e felpe, c'è un ragazzo nero con un maglione verde, su cui sfoggia la scritta "La scimmia più bella della giungla". Non è ancora noto con certezza se sia stato un errore del marketing o la svista di un fotografo che stesse fotografando dei bambini, ma un tale imbarazzo ha costretto il marchio a rivedere la sua collezione, che, tra l'altro, non è riuscita nelle vendite. E come bonus - inserzionisti che hanno lasciato il marchio e migliaia di abbonati sui social network.

3. Implicazioni sessuali della pubblicità turistica di Vilnius

Probabilmente, molti turisti hanno sentito parlare della capitale della Lituania e forse l'hanno persino visitata, godendo della sua bellezza, dei panorami piacevoli e dei luoghi interessanti. Nell'agosto dello scorso anno, l'amministrazione comunale ha deciso di creare una campagna pubblicitaria per attirare maggiormente l'attenzione sulla propria città. È così che sono apparsi poster e persino video che proclamavano che Vilnius è il punto G in Europa. Il caratteristico messaggio sessuale nella foto, in cui una ragazza in una posa schietta spiega un foglio a forma di mappa, su cui si trova questa città, ha causato una raffica di indignazione e luoghi di approvazione sulla rete. Ciò, in generale, non ha influito negativamente sul flusso di turisti in città, che hanno apprezzato la creatività di una mossa così scandalosa.

4. Vendetta per regali banali il 23 febbraio nella pubblicità DNS

I negozi di elettronica e attrezzature DNS situati a Vladivostok, alla vigilia delle principali vacanze maschili, hanno pubblicato un video interessante. La sua trama era scandalosamente semplice: un uomo guida un'auto in una foresta innevata, tira fuori una ragazza piangente dal bagagliaio, le porge un pacchetto di calzini, che lei gli ha dato, e la costringe a prendere una pala per seppellire tale un regalo stupido. Negli scatti successivi succede lo stesso con una ragazza che ha regalato al suo amato difensore un antitraspirante. Il messaggio principale di questa azienda, come puoi immaginare, era l'incentivo ad acquistare i regali giusti e buoni. Ma gli utenti non hanno apprezzato tale umorismo e il video, invece di diventare hype e popolare, ha ricevuto un numero enorme di antipatie e la società è stata accusata di sessismo e sciovinismo.

5. Simboli amazzonici e fascisti del Terzo Reich

Amazon è uno dei più popolari non solo in America, ma in tutto il mondo. Non è un segreto che questo rivenditore su Internet investa spesso in programmi TV, film, merce varia e persino libri. Pertanto, un nuovo scandalo è stato causato dal tentativo di promuovere la serie "The Man in the High Castle". Per questo, sono stati creati poster speciali che hanno adornato i cartelloni pubblicitari in tutta New York. Secondo la trama del film, il Giappone e la Germania hanno vinto la seconda guerra mondiale, e quindi la Statua della Libertà è decorata con una svastica fascista e saluta anche alla maniera tedesca. Inoltre, diversi vagoni della metropolitana sono stati dipinti secondo lo stile della serie: metà erano nei colori dell'America conquistata dai fascisti e l'altra in Giappone. La ciliegina sulla torta in questo scandalo è stata il fatto che tali azioni non sono state coordinate con l'amministrazione comunale, e quindi la pubblicità è stata rapidamente rimossa e il malcontento dei residenti non si placa fino ad oggi, il che è diventato una sorta di motivo per le valutazioni basse di questa serie.

6. Uomini tossici nelle pubblicità di Gillette Blades

Il famoso marchio Gillette, che si è sempre posizionato come i migliori prodotti per uomo, ha pubblicato un nuovo video nel gennaio di quest'anno e ha presentato il suo nuovo slogan, che suona come "Per i migliori uomini". A prima vista, non c'è nulla di criminale in questo video, ma solo gli attori e le personalità famose hanno visto in esso non solo un femminismo aggressivo, ma anche un tentativo di umiliare tutti gli uomini. La trama del video è abbastanza semplice: con l'aiuto di immagini vivide e voci fuori campo, si sostiene che gli uomini possono cambiare in meglio il loro comportamento "stereotipico". Vengono citati come esempi il bullismo, gli abusi sessuali, le liti tra bambini e molto altro. Questo è ciò che ha causato l'indignazione, perché con questo video il marchio chiarisce che tutti gli uomini sono cattivi, nessuno escluso. Molte figure culturali e politici popolari hanno parlato negativamente sui loro social network e si sono anche opposti fortemente all'uso dei prodotti di questo marchio, che ha minato in modo significativo la sua popolarità.

7. Heineken e solo birra bianca

Sorprendentemente, lo scorso anno il marchio di bevande alcoliche Heineken, famoso in tutto il mondo, è caduto vittima della propria creatività. Un nuovo spot pubblicato da questa catena di birrifici presentava lo slogan "Lighter is the best". E tutto andrebbe bene se nei fotogrammi del video una bottiglia di birra chiara non passasse davanti a diverse persone di colore, per finire nelle mani di una donna bianca. Naturalmente, solo un paio d'ore dopo l'uscita, questo annuncio ha causato una raffica di negatività sui social network, poiché gli utenti vi hanno colto le note di un razzismo molto evidente. Di conseguenza, la società ha dovuto scusarsi, ritirare il video dal noleggio e anche rilasciare un'edizione speciale limitata di birra per i neri.

8. L'umiliazione della cultura cinese da Dolce & Gabbana

Uno degli scandali più noti dell'anno passato è stata una sorta di guerra tra i rappresentanti di Dolce e la Cina. La società ha pubblicato i suoi annunci a Shanghai con diversi spot pubblicitari che mostravano belle donne cinesi che mangiavano cibo italiano e altro usando le tradizionali bacchette cinesi. Allo stesso tempo, una voce fuori campo in cinese con evidente sarcasmo indica quanto sia a disagio la ragazza e come sarebbe meglio per lei agire, giocando su tali doppi standard culturali. Naturalmente, le autorità cinesi non si sono fatte da parte e la collezione Dolce è stata rapidamente ritirata dai negozi e le azioni dell'azienda sono diminuite in modo significativo nel mercato asiatico. Il conflitto è stato alimentato anche da Stefano Gabbana, che sui suoi social ha definito la Cina un disgustoso paese mafioso. Tuttavia, ha poi affermato che il suo account era stato violato e un video è stato rilasciato sulla rete con scuse ufficiali.

9. Pepsi e la visione utopica dei raduni

Nel 2017, l'azienda Pepsi ha invitato Kendall Jenner a recitare in un nuovo video, che sarebbe diventato il volto della loro nuova bevanda, Pepsi Max. Probabilmente, l'azienda stessa voleva rendere omaggio agli eventi che si sono verificati negli Stati Uniti e sono stati chiamati Black Lives Matter, ma gli utenti non hanno apprezzato tale sfacciata mancanza di rispetto. Secondo la trama del video, il personaggio principale prende parte alle riprese e quando vede un raduno svolgersi sotto la finestra, decide di unirsi a esso. Alla fine del video, condivide una bottiglia di bevanda con il poliziotto, dopo di che sorride e tutta la folla di manifestanti si rallegra. Il video è stato criticato non solo per mancanza di rispetto per eventi reali, ma anche per plagio, poiché la scena con la bevanda è stata presa da una fotografia di vita reale. Inoltre, una raffica di critiche è caduta sull'azienda per il fatto che in maniera così dolce e utopica ha delineato tutto ciò che di solito accade ai raduni, e quindi, sui social network, gli utenti hanno iniziato a bombardare l'azienda con foto di ciò che effettivamente accade durante uno scontro tra civili e polizia.

10. Nike e la mancanza di rispetto per la tradizione americana

Nike ha girato pubblicità motivanti e piuttosto positive per diversi anni, dove il loro slogan principale è "Fallo e basta". Ma la scelta del modello lo scorso anno lasciava molto a desiderare: l'azienda ha presentato diverse foto con la partecipazione di Colin Kapernik, che in quel momento era già riuscito a essere al centro dello scandalo e ha ricevuto una valutazione negativa anche dal presidente Donald Briscola. Il fatto è che Colin e molti altri giocatori di football americano si sono semplicemente inginocchiati mentre cantavano l'inno, mostrando così la loro protesta e omaggio alla memoria dei neri che hanno sofferto per le azioni della polizia. Gli americani hanno visto questo come una mancanza di rispetto per la cultura, e quindi la decisione di Nike di rendere Colin il volto della loro azienda ha portato al disastro: le personalità, gli atleti, gli attori e persino i politici più popolari hanno bruciato pubblicamente le loro cose di questo marchio e sono andati ad altre aziende, e Nike le azioni stanno rapidamente diminuendo fino ad oggi.

Continuando il tema - che è apparso nella pubblicità di società dubbie.