Come lo stilista preferito della principessa Diana è diventato famoso per le idee di sua nipote e perché ha lasciato il suo marchio: Jimmy Choo

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Spesso puoi sentire: "C'è una donna dietro ogni grande uomo". Nel caso di Jimmy Choo, questa è la verità. Per molti anni, il marchio, creato da un calzolaio della Malesia, è stato sviluppato da donne - e non solo come clienti. Ogni fashionista negli anni 2000 era pronta a vendere la sua anima per un paio di scarpe di un marchio cult, non sapendo che schizzi, idee, pubblicità e promozione - tutto questo era fatto da mani femminili …

Jimmy Choo è nato in Malesia, ma è di origine cinese. Chu ha fatto il suo primo paio di scarpe (in realtà Chow, ma un giorno c'è stato un errore nelle scartoffie) quando aveva undici anni. Non era un bambino prodigio: era appena nato e cresciuto in una famiglia di calzolai. Fin dall'infanzia era alla cattura degli anziani: portava strumenti, eseguiva semplici incarichi … Tuttavia, la carriera di un semplice maestro non gli piaceva. Jimmy voleva essere un grande, qualcuno che disegna scarpe e non cuce le suole. Così, è andato alla conquista di Londra.

A Londra, Chu è entrato al London Technical College. Per pagarsi gli studi trovò lavoro come operaio in una fabbrica di scarpe e come addetto alle pulizie in un ristorante. Nonostante il fatto che la vita di Jimmy non fosse facile, si è laureato con lode. Ha aperto la propria azienda nella costruzione di un ospedale abbandonato nel 1986. Per un decennio raccolse attrezzature, cercò dipendenti, cercò di farsi un'idea del mercato. Il suo negozio sembrava semplicemente orribile: filo spinato, grate, scaffali malandati, un tappeto logoro…

Ma solo un maestro in tutta Londra sapeva come realizzare scarpe a punta con tacco alto davvero comode: Jimmy Choo. Tali modelli prima di lui sono stati prodotti solo dal marchio Manolo Blahnic. E - solo un designer in questa città poteva creare un design così stravagante e audace che un semplice paio di scarpe si trasformava in un oggetto del desiderio per donne di qualsiasi età, livello di reddito e status sociale. Il nome di questo designer è Sandra Chow, la nipote di Jimmy. A diciassette anni, si unì all'impresa di suo zio, tagliando i legami con tutti gli altri suoi parenti: la famiglia conservatrice non incoraggiava le aspirazioni di creatività della ragazza. Jimmy cuciva le scarpe secondo i suoi schizzi e con i materiali da lei suggeriti. Secondo i ricordi dei suoi colleghi, era un eccellente artigiano, ma gli mancava una visione artistica delle cose.

A poco a poco, il design stravagante e l'alta qualità delle scarpe Jimmy Choo hanno attirato l'attenzione non solo dei clienti ordinari, ma anche degli editori di Vogue. Le scarpe di Jimmy basate sui disegni di Sandra sono apparse sulle pagine di gloss. Aveva clienti ricchi e famosi. E poi un giorno ha ricevuto una chiamata… da Kensington Palace. Così Chu ha creato diverse coppie per le uscite cerimoniali della principessa Diana ed è diventato famoso in tutto il mondo. Le scarpe viola erano particolarmente belle, esattamente dello stesso colore del suo vestito da sera.

Poi un'altra donna apparve nella sua vita. Il suo nome era Tamara Mellon. Aveva il suo negozio di abbigliamento vintage, un lavoro come assistente caporedattore del dipartimento accessori di British Vogue e un padre favolosamente ricco - comproprietario di Vidal Sassoon. All'inizio, il suo piano di sviluppo del marchio sembrava uno stupido scherzo a Chu. Ma Tamara non si è tirata indietro. Ha riordinato il laboratorio disordinato di Jimmy, ha stretto un patto con Sandra, ha convinto il padre a sostenere l'impresa del giovane stilista, ha partecipato attivamente allo sviluppo delle nuove collezioni, ha ispirato e guidato il suo reparto, ha introdotto le persone giuste… come è stata aperta la prima boutique Jimmy Choo a Londra.

Era il 1996. Per i successivi dieci anni, il duo di Chu e Mellon ha conquistato il mondo della moda. Le boutique Jimmy Choo sono presto apparse a New York, Beverly Hills, Las Vegas e nei primi anni 2000 il marchio è entrato nei mercati asiatici. Tutte le star di Hollywood sono rimaste affascinate dalle audaci e allo stesso tempo aggraziate scarpe Jimmy Choo. I sandali con vertiginosi tacchi a spillo alti, che ricordano le scarpe degli antichi gladiatori romani, sono diventati un simbolo del glamour degli anni 2000. "Ho perso il mio Jimmy Choo!" - esclama una delle eroine della serie cult di quegli anni, Kerry Bradshaw, alla ricerca di un paio di scarpe di camoscio viola bordate di piume. La serie ha fatto una buona pubblicità per Jimmy: il suo nome è diventato sinonimo di vita di lusso e sogno americano in tutto il mondo.

Tuttavia, in realtà, le cose non sono andate così lisce. Jimmy sentiva che stava perdendo il suo marchio - non aveva deciso nient'altro. Sandra era impegnata nello sviluppo di collezioni per la produzione di massa e non dipingeva più scarpe con piume e cristalli Swarovski, tutte le idee appartenevano a Tamara … Alla fine, Chu ha litigato con entrambi i suoi colleghi e ha lasciato la propria impresa. Tamara Mellon è rimasta al timone di Jimmy Choo per altri dieci anni, ma col tempo il carico è diventato insopportabile. Tamara lamentava mancanza di energia, attacchi di panico, depressione. Alla fine, ha venduto la sua quota e ha lasciato il marchio per sviluppare il proprio marchio di moda.

E Sandra è rimasta… e ha cambiato tutto. Infine, ha avuto l'opportunità di lavorare secondo i suoi gusti, non cedendo ai capricci delle celebrità o agli ordini dei suoi superiori. Stivali grezzi, sandali con suole alte in sughero, infradito scamosciate, sneakers in pelle di serpente, scarpe basse… Dal marchio glamour dell'era 2000, Jimmy Choo si è evoluto in un marchio moderno contemporaneo che è amato dalla giovane generazione di europei, Star americane e asiatiche. L'assortimento è stato notevolmente ampliato, sono apparse borse, vestiti e profumi, una linea di scarpe da uomo è stata creata separatamente - Sandra Chou gestisce esclusivamente il rilascio di tutte le collezioni.

E che dire del fondatore del marchio? Nella sua nativa Malesia, Jimmy Chu ha ricevuto il titolo Dato - un analogo del Cavaliere dell'Impero Britannico (ha anche un Ordine dell'Impero Britannico), ha aperto lì diverse fabbriche che danno lavoro alle persone e offrono formazione nella produzione di scarpe di alta qualità, e poi è entrato in un'attività di ristorazione a Londra. Sta promuovendo attivamente la cultura, la cucina e la storia del suo paese in Occidente - e non sembra essere particolarmente triste per la fama passata.