Gli alti e bassi del "re dei diamanti" Trifari - il marchio di gioielli preferito dalla first lady degli Stati Uniti

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Il più famoso marchio di gioielli americano che una volta ha superato Cartier e Van Cleef & Arpels nella sua influenza … Trifari ha cambiato il modo in cui le donne americane benestanti pensavano ai gioielli, conquistando Broadway e Hollywood. Il design unico e il senso degli affari dei direttori hanno permesso a Trifari di sopravvivere a diverse crisi globali, ma non hanno aiutato a mantenere la sua posizione oggi…

Nel 1910, emigrati italiani - uno zio e un nipote - aprirono una piccola azienda di gioielli negli Stati Uniti. Si chiamava Triffari e Triffari. In futuro, questo nome è cambiato più volte: i nomi dei partner sono apparsi e sono scomparsi in esso, non gioiellieri, ma promettenti commercianti e commercianti coinvolti nella promozione del marchio. I loro sforzi sono stati ripagati. A quei tempi, la bigiotteria - gioielli non fatti di oro e pietre preziose - era considerata qualcosa di indegno dell'attenzione delle donne delle classi alte. Trifari è diventato un marchio che ha rivoluzionato l'atteggiamento nei confronti dei gioielli.

L'azienda Trifari è diventata famosa prima di tutto per la sua straordinaria capacità di rimanere a galla. Durante la Grande Depressione, quando molti marchi di gioielli fallirono e cessarono di esistere, Trifari rimase a galla e continuò la produzione. Inoltre, il fallimento dei marchi che hanno creato gioielli "veri" ha spinto i gioiellieri a cercare lavoro nelle stesse aziende che hanno creato gioielli e hanno mantenuto la loro clientela grazie a prezzi bassi e design sofisticati e audaci. È così che il famoso Alfred Phillip è arrivato a lavorare da Trifari, un designer il cui track record includeva Cartier e Van Cleef & Arpels.

Ha dato a Trifari trent'anni della sua vita e ha portato l'azienda al livello successivo con la sua impareggiabile maestria. Tutti i gioielli più famosi del marchio sono stati creati da lui, e oggi sono praticamente inaccessibili ai collezionisti di gioielli vintage. Ha iniziato … con la modifica dei suoi progetti per Cartier - solo da materiali economici (per gli standard dell'arte della gioielleria, ovviamente).

I gioielli di Alfred Phillip per Trifari sono stati adorati dalla first lady degli Stati Uniti - Mamie Eisenhower. La loro amicizia è iniziata con una lussuosa collana fatta di finte perle, smeraldi e diamanti. La signora Eisenhower si è quindi rivolta a Phillip in diverse occasioni per creare splendide collane, orecchini e anelli, e Phillip ha ampliato la gamma di materiali utilizzati da Trifari. Nel suo arsenale c'erano cristalli e strass, lucite, argento sterling con placcatura in oro, finte perle, veri zaffiri, rubini, smeraldi e metallo placcato oro spazzolato. Per l'amore del designer per i cristalli Swarovski, il marchio è stato soprannominato "re dei diamanti". Particolarmente apprezzata era la collezione di gioielli sotto forma di figurine di animali con inserti di lucite. Si chiamava "JellyBelly" - "pancia gelatinosa" e sembrava semplicemente adorabile. La collezione Moghul si riferiva ai lussuosi tesori del Maharaja e alla cultura della lontana India. Trifari ha anche gioielli a tema patriottico: spille a forma di bandiera americana e aquila. Negli anni Cinquanta, il biglietto da visita del marchio era la spilla a corona - un motivo a corona ed è inclusa nel loro logo. L'ironia non era estranea a Phillip: ha creato spille da coppia sotto forma di uomini di paglia, figure di clown e ballerini.

Ma vero amore di appassionati di gioielli costosi, collezionisti e critici, Trifari ha conquistato grazie ai suoi preziosi bouquet, alle sofisticate composizioni floreali. Fiori di campo, piselli dolci, bacche insieme alle infiorescenze, quasi vive, respiranti, leggere intervallate da scintillanti cristalli Swarovski. I Trifari dell'era di Alfred Phillip hanno preso molte decisioni aggraziate, ironiche, audaci, ma i bouquet, quasi conservatori, che ricordano il design dei gioielli Art Nouveau, hanno fatto battere forte il cuore delle donne. Precisione botanica, grazia, stile impeccabile, alta qualità dei materiali e una comprovata composizione dei “bouquet” Trifari contraddistinguono marcatamente i loro prodotti sullo sfondo di molte spille floreali di altri marchi.

La varietà di forme e stili utilizzati da Trifari ha permesso a ogni fashionista di entrambe le sponde dell'Atlantico di trovare qualcosa di speciale e ha contribuito a guidare il marchio. Negli anni Trenta e Quaranta i gioiellieri Trifari creavano gioielli per i musical di Broadway. Era il miglior annuncio di sempre e non dovevi pagare per questo! Gli spettatori volevano ad ogni costo impossessarsi dei gioielli che vedevano sul palco. Che meraviglia sentirsi una star! Poi è arrivato il momento di Hollywood, e le prime bellezze del cinema americano hanno sfoggiato i gioielli Trifari sullo schermo. A quel tempo, l'azienda divenne il secondo marchio di gioielli più grande del paese.

Alfred Phillip rimase presidente del marchio fino al 1968. Poco dopo aver lasciato l'azienda, scoppiò la crisi degli anni '70, ma i Trifari sopravvissero di nuovo e non persero la clientela. Gli eredi dei fondatori del marchio hanno invitato a lavorare giovani designer d'avanguardia: Gin Peris, Lucius Passavanti, André Beuta e Diana Love. Maschere africane, simbolismo complesso, forme futuristiche e grandi composizioni astratte hanno sostituito graziosi bouquet e animali "gelatina". Tutti i gioielli vintage Trifari sono etichettati. Spesso i produttori di gioielli usavano un timbro con una corona sopra la lettera T. C'è un mito sul "vecchio Trifari senza segni", ma questo è solo un inganno dei venditori disonesti di gioielli vintage. Naturalmente, i design di Trifari venivano regolarmente "dirottati" da marchi piccoli e impopolari, ma il marchio stava monitorando da vicino la protezione dei suoi diritti.

Successivamente, l'azienda Trifari è stata rivenduta due volte e i suoi prodotti moderni sono prodotti con un'etichetta, ma senza etichetta - purtroppo, essendo sopravvissuto fino ad oggi, il marchio non ha conservato il suo antico splendore. D'altra parte, le leghe uniche (inclusa la lega Trifari tipica di Trifari) e la lavorazione dei materiali fanno sembrare i gioielli vintage Trifari come se fossero appena nati. Oggi, le star di Hollywood di fama mondiale - Meryl Streep, Madonna, Angelina Jolie - sono diventate fan dei prodotti vintage originali di Trifari.

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