La storia delle sneakers, ovvero come le scarpe da strada sono diventate la base della moda moderna

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Forse le sneakers sono uno dei pochi articoli alla moda che sottolinea ed esprime perfettamente l'individualità. Attualmente hanno una varietà di forme, colori, finiture e usi illimitati per il consumatore moderno. Si tratta di calzature indossate da più della metà della popolazione: da atleti, artisti, modelli, adolescenti, bambini, donne e uomini agli anziani, che stanno al passo con i tempi, aderendo al motto "alla moda, alla moda, pratico e confortevole. " Ma questi sono tutti dettagli familiari a tutti e a tutti, e poche persone conoscono la storia delle sneakers e il loro impatto sulla moda moderna.

1. La moda moderna, lo sport e la storia delle sneakers

Uno dei motivi principali della popolarità delle sneakers tra i consumatori è stata la loro introduzione nello sport, in particolare nel basket. Fino all'arrivo di Chuck Taylor, il basket non è mai stato associato a una scarpa in particolare. Era un giocatore di basket semi-professionista che divenne un venditore di scarpe da ginnastica Converse nel 1921 e le promosse così bene che alla fine divenne il volto del marchio. Fu la prima scarpa sportiva avallata dalle celebrità e nacque la star di Chuck Taylor. È diventato uno di quelli che hanno iniziato a usare le scarpe da basket dal 1900 agli anni '60 e '70. La crescente popolarità del basket ha reso Converse popolare tra i consumatori e le calzature si sono gradualmente espanse oltre altre aree, tra cui musica, skateboard e abbigliamento casual.

Il primo giocatore NBA ad avere delle sneakers di marca è stato Walt "Clyde" Fraser con le PUMA Clyde. Fraser era noto per il suo senso dello stile alla moda, sia dentro che fuori dal campo da basket. Ha dato un grande contributo al look e al design della sneaker quando l'ha approvata negli anni '70. Queste scarpe sono famose per la loro superficie in pelle scamosciata e per la varietà di colori in cui entrano. Come il nome di Chuck Taylor, il nome di Fraser è stato messo sulla sneaker sotto forma della sua firma. Negli anni '80, le sneakers hanno gradualmente iniziato ad attirare l'attenzione non solo degli atleti, ma anche dei ballerini.

Michael Jordan voleva firmare con Adidas perché era il suo marchio preferito. Tuttavia, una svolta degli eventi ha portato al più grande cambiamento nella storia delle sneaker. Le sneakers Nike Air Force di Michael Jordan hanno debuttato nel 1985 come parte di una leggenda della cultura pop. Le scarpe venivano vendute non solo per lo sport, ma anche per la vita di tutti i giorni. Il grande appeal di Jordan ha reso la sneaker desiderabile per i fan degli atleti che volevano indossare la stessa sneaker del loro idolo. La Nike Air Force è diventata una delle sneaker più ambite della moda moderna e rimane ancora oggi una scelta molto popolare tra gli amanti delle scarpe da ginnastica.

2. Musicisti come trendsetter

Come lo sport, l'industria musicale ha giocato un ruolo chiave nella storia delle sneakers, rendendole un prodotto che ha attratto le masse. Gli ascoltatori di musica potrebbero imitare i loro artisti preferiti e indossare le stesse scarpe dei loro idoli. Rap, reggaeton e hip-hop sono stati i catalizzatori per rendere le sneakers l'elemento base della moda moderna e parte integrante del guardaroba quotidiano delle persone.

Le PUMA Suedes e le Clydes erano scelte popolari per b-boy / girls negli anni '80, mentre la Nike Air Force 1 era una delle preferite sia per i rapper che per i musicisti. Le sneakers Converse iniziarono ad essere indossate da artisti rock e punk tra cui Kurt Cobain, Joe Strummer o Billie Armstrong. La musica e la cultura delle sneakers si sono intrecciate ancora di più con artisti famosi che creano le proprie versioni di sneakers con marchi di abbigliamento sportivo.

La collaborazione tra artisti e i principali marchi di moda contemporanea è iniziata con Run-DMC che ha collaborato con Adidas dopo aver pubblicato la loro canzone "My Adidas". Hanno creato una versione della sneaker Adidas Superstar che ha debuttato nel 1985. Nel 2020 è stata rilasciata un'altra serie congiunta per celebrare l'anniversario della sneaker Superstar. La collaborazione di Jay-Z con Reebok ha creato una sneaker ispirata alla sneaker Gucci del 1984, rendendo lo stile più accessibile alle masse.

Kanye West è stato coinvolto in molte diverse collaborazioni di sneaker, inclusa la sua Nike Air Yeezy più famosa e notevole. Ha anche lavorato con Louis Vuitton e Adidas.

La collaborazione di Rihanna con PUMA è stata un momento decisivo nell'industria della moda e nella storia delle sneaker. Non è solo una star dello spettacolo femminile, ma è stata anche nominata direttore creativo del marchio nel 2016. La sua influenza sulle giovani donne ha cambiato l'atteggiamento dei consumatori nei confronti di questo marchio di scarpe da ginnastica un tempo popolare nell'industria musicale. È una testimonianza di come l'influenza del singolo possa portare a un rinnovamento dei moderni marchi di moda che hanno perso il favore del pubblico.

3. Film e marketing

Alcune scarpe da ginnastica entreranno per sempre nella storia della cultura pop come catalizzatore per renderle un nome familiare. La Nike Cortez, commercializzata dal marchio negli anni '70, ha consolidato il suo status di icona quando è apparsa da Forrest Gump. Le sneakers slip-on a quadri Vans sono diventate popolari dopo che il personaggio di Sean Penn è apparso in esse durante il film "Rapid Change at Ridgemont High".

Le sneakers bianche Baby - Dirty Dancing hanno lasciato un'impressione così duratura che le vendite del marchio sono aumentate di dieci volte nello stesso anno. E non sorprende che le sneakers bianche siano ancora molto popolari oggi, occupando una delle posizioni di primo piano nel mercato.

Le scarpe da ginnastica e il marketing svolgono un ruolo enorme nella spinta del marchio ad attirare gli acquirenti, aumentando così le vendite. Alcune delle sneakers presenti nei film sono diventate così popolari che la domanda dei consumatori ha finito per consentire la vendita di versioni reali anni dopo. È stato il caso di Water Life di Wes Anderson, dove la squadra di Steve Zissou ha indossato sneakers Adidas, bianche con lacci blu e gialli. Adidas ha rilasciato una sneaker in edizione limitata che, secondo quanto riferito, consisteva in appena cento paia nel 2017. Un altro esempio è il classico Space Jam del 1996, quando nel 2016 è stata lanciata una collezione di scarpe ispirata al film per celebrare il ventesimo anniversario del film.

Le uscite retrò e nostalgiche dei tuoi film preferiti generano entusiasmo per i nuovi prodotti. Le scarpe da ginnastica hanno la capacità di identificare le persone con epoche specifiche nel tempo. Un richiamo allo stile in voga da bambino rende più seducenti queste "ristampe". La creazione di articoli in edizione limitata da iconici film preferiti rende queste sneakers più desiderabili per i collezionisti.

4. Superare i confini di genere

Realizzata sia per uomo che per donna, la sneaker ha contribuito a fondere le linee tra quella che era considerata una moda solo maschile. La moda femminile iniziò a cambiare nei primi anni del 1900. Le donne hanno iniziato ad andare al lavoro ea dedicarsi attivamente allo sport e all'esercizio fisico. Tuttavia, le loro sneakers assomigliavano ancora a scarpe e zeppe progettate per dare un tocco femminile. Pertanto, le donne furono costrette a indossare abiti e gonne durante lo sport fino agli anni '50 e '60. La partecipazione allo sport e il desiderio di indossare quello che era tradizionalmente l'abbigliamento maschile, comprese le scarpe da ginnastica, è stato un passo per convincere le donne a volersi liberare delle restrizioni imposte loro.

Mentre sempre più donne andavano a lavorare negli anni '80, i tacchi alti continuavano a svolgere un ruolo chiave nello stile dell'ufficio. Pensa al film "Business Woman" e Tess McGill in scarpe da ginnastica per le strade di New York che cercano di fare carriera in un'industria dominata dagli uomini. Nel tempo, le sneakers sono entrate a far parte dello stile di vita femminile e non erano più pensate solo per lo sport. Gli standard di abbigliamento nella società sono cambiati in modo significativo. Le donne hanno iniziato ad acquisire maggiore sicurezza e libertà nella scelta di abbigliamento e calzature, nonché il desiderio di collaborare con i principali marchi di sneaker, diventando il volto di promozioni e campagne. Le collaborazioni rivoluzionarie includono Cardi B e Reebok, Rihanna e PUMA e la campagna It's a Man's World di Reebok. Al giorno d'oggi, le donne con non meno piacere preferiscono scarpe da ginnastica comode ed eleganti, riempiendo le loro collezioni con novità alla moda.

5. Dallo streetwear alla moda di lusso

La disponibilità di alcuni marchi, tra cui Nike, Adidas o Fila, ha iniziato a competere con marchi di lusso tra cui Louis Vuitton, Balenciaga o Prada. Marchi di moda contemporanei come Supreme, Stüssy e Palace stanno rilasciando prodotti in quantità limitate e stili che verranno venduti solo per un breve periodo di tempo. Parte della cultura dello streetwear indica che ci sono categorie di persone che, contro ogni previsione, compreranno la cosa che gli piace, anche se il suo prezzo è misurato in un paio di migliaia. Lo streetwear ha la freschezza e l'eccellenza che i rivenditori di fascia alta stanno cercando di catturare in un mercato in cui i negozi al dettaglio tradizionali stanno chiudendo.

Una delle cose che rende esclusivo il lusso è il prezzo elevato. I modelli lussuosi erano la norma per i pochi che potevano permetterseli, ma ora la moda è diventata accessibile a un'ampia varietà di livelli e lo streetwear non fa eccezione. I marchi di abbigliamento sportivo tra cui Converse, Vans, Nike o Adidas sono diventati importanti nella cultura dello streetwear grazie alla loro convenienza. Indossare abiti casual è considerato alla moda e preferito.

Le sneakers Runway hanno il potenziale per creare nuovi modelli mai visti prima. I marchi di moda moderni hanno la libertà di creare forme uniche, interessanti combinazioni di colori e materiali di qualità. La storia delle sneaker e la sua ascesa nella moda hanno portato anche marchi come Supreme a collaborare con Louis Vuitton o Anna Wintour/Vogue con Nike. È probabile che questo continui in futuro, poiché più marchi collaborano tra loro per creare sneakers in edizione speciale e pubblicizzate che delizieranno i fan della scarpa.

6. Cambiamenti e contraddizioni nella moda moderna

Le aziende di scarpe da ginnastica sono più in grado di cambiare rispetto a qualsiasi altra categoria di scarpe. L'amore per le sneakers ha un grande potenziale nello sviluppo della moda. Al giorno d'oggi, i consumatori prestano attenzione alle pratiche di un'azienda e a quanto sia rispettosa dell'ambiente o etica.

Le partnership con le celebrità offrono anche alle aziende di sneaker l'opportunità di trasformare ulteriormente il loro marchio prendendo posizione su questioni che contano per il consumatore. La collaborazione di Farrell Williams con Adidas dal 2014, inclusa la sua linea HU (umana), si è concentrata sull'affrontare le sfide della diversità e dell'inclusione. Alla fine, è stata rilasciata una serie di scarpe da ginnastica che presentavano donne incinte e madri che allattano. LeBron James ha indossato scarpe da ginnastica Equality durante la partita Cleveland Cavaliers vs. Washington Wizards nel 2017.

Le aziende di sneaker hanno anche affrontato controversie che hanno influenzato il modo in cui funziona il loro marchio. Negli anni '90 e all'inizio degli anni 2000, Nike ha affrontato polemiche estreme su fabbriche sfruttatrici e violazioni del lavoro minorile. È stata la richiesta di cambiamento da parte dei consumatori che alla fine ha spinto il marchio a cambiare il modo in cui funziona. È stato un grande campanello d'allarme su come alcune aree dell'industria della moda moderna stiano lavorando in parte all'estero. Questo alla fine ha portato all'agenda di sostenibilità di Nike ed è stato un momento cruciale per l'azienda per raggiungere una parte del mercato sempre più attenta all'ambiente.

L'insensibilità culturale è un'altra sfida che i marchi di sneaker devono affrontare a causa di scelte di nome, immagine o colore che suggeriscono stereotipi razziali o culture correlate. Farrell Williams e Adidas hanno creato una collezione in stile Holi nel 2018, che ha causato una tempesta di indignazione. Anche se il marchio voleva concentrarsi sull'umanità e sull'uguaglianza su scala globale, è stato comunque accolto con ostilità. Un'altra grande controversia è stata la "sneaker shackle" adidas disegnata da Jeremy Scott nel 2012.

Secondo quanto riferito, ispirata al giocattolo "My Favorite Monster", la collezione ha ricevuto un enorme contraccolpo dalla comunità afroamericana e dal NAACP, poiché assomigliava alle immagini della schiavitù. Il marchio ha annullato la scarpa dopo le critiche ricevute. Anche anni dopo, solleva ancora interrogativi sui motivi del marchio per la creazione di articoli che potrebbero essere visti come contrari alle convinzioni morali ed etniche degli altri. Spesso, questo è visto come marketing ignorante o deliberato per il pubblico.

I consumatori possono richiedere ai moderni marchi di moda di mettere in pratica ciò che predicano e il più delle volte ascoltano. I marchi sanno che senza un consumatore non hanno un prodotto da vendere. Il rapporto tra il pubblico consumatore e le sneakers è un legame forte e in continua evoluzione.

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