Come le case automobilistiche fallite hanno creato un marchio di gioielli iconico: Monet Jewelry

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Il marchio di gioielli Monet, lanciato alla fine degli anni '30, ha rivoluzionato il design dei gioielli. Rifiuto di pietre preziose e intarsi a favore del minimalismo, forme pulite e laconiche, tecnologie rivoluzionarie, gli ultimi design di chiusure e chiusure, la collaborazione con Yves Saint Laurent e la prima linea di gioielli al mondo per adolescenti … Sorprendentemente, tutto avrebbe potuto girare in modo diverso, se non per La Grande Depressione.

Nel 1926, gli intraprendenti fratelli Michael e Joseph Chernov (in alcune fonti - i Chernov) partirono per conquistare New York. Sognavano di fondare la loro società automobilistica - ehi Henry Ford, trasferisciti, stanno arrivando i neri! Hanno anche inventato un nome per il loro futuro marchio: Monocraft. Solo i loro piani non erano destinati a avverarsi: il 24 ottobre 1929 negli Stati Uniti ci fu un crollo del mercato azionario, che diede origine alla crisi economica globale conosciuta come la Grande Depressione. I sogni di creare l'auto perfetta dovevano essere abbandonati. C'è una teoria del "rossetto" nell'economia comportamentale. La sua essenza risiede nel fatto che in tempi di crisi economica o instabilità sociale, i consumatori sostituiscono l'acquisto di beni costosi con "beni di lusso" più convenienti. Questo è ciò che ha fatto il gioco dei fratelli. In tempi difficili, le persone le cui risorse non sono state ancora esaurite spesso investono in gioielli: sono più convenienti di una nuova auto, deliziano l'anima e danno speranza per un futuro più luminoso. Forse è a questo che hanno pensato i fratelli quando hanno aperto la loro nuova attività.

Hanno iniziato creando monogrammi placcati in oro per borse, ma presto hanno iniziato a produrre spille, orecchini, bracciali e collane. C'è una leggenda secondo cui i fratelli Chernow erano grandi fan del lavoro del pittore impressionista Claude Monet - e la loro compagnia prese il nome da lui. Tuttavia, sembra che Monet sia semplicemente un Monocraft abbreviato e più "francese".

Il marchio ha rapidamente guadagnato importanza. Tutte le decorazioni sono state realizzate esclusivamente a mano e si sono distinte per l'originalità del design: qui ha avuto un ruolo la vena ingegneristica dei fratelli Chernow. Sono stati loro a inventare… le clip. Sì, sì, questi familiari orecchini a clip (amati soprattutto da bambini e adolescenti) sono un'innovazione del marchio Monet, ovviamente brevettata. Anche la chiusura della canna, composta da due parti, una delle quali è avvitata nell'altra, è stata inventata da questi magnati dell'auto falliti. Edmond Mario Granville, che in precedenza aveva lavorato per Cartier, divenne il principale designer del marchio a metà degli anni '30. Darebbe a Monet quasi quarant'anni della sua vita finché la morte non li separi. Granville ha decisamente abbandonato il multicolore, facendo affidamento sul metallo: la sua brillantezza, consistenza, ombra. A volte queste forme semplici e laconiche erano integrate da cristalli Swarovski, ma il marchio produceva relativamente pochi prodotti intarsiati. Da un punto di vista artistico, le creazioni di Monet erano vicine allo stile dell'Art Deco e della pittura modernista: geometria rigorosa, ritmi verificati, elementi di grandi dimensioni. Per la produzione di gioielli sono state utilizzate leghe per gioielli di alta qualità con placcatura in oro o argento.

Monet divenne rapidamente un trendsetter nella moda dei gioielli e, naturalmente, iniziarono a rubare idee e talvolta persino a spacciare le loro mediocri contraffazioni per i prodotti del marchio. Ciò ha danneggiato in modo significativo la reputazione del frutto dell'ingegno dei fratelli Chernow. Per la prima volta hanno messo il marchio Monet sui loro prodotti nel 1937 e dal 1955 tutti i gioielli sono usciti con un badge di copyright e un timbro speciale di Monet, Monet Sterling o Monet Jewelrs.

A proposito di Monet Sterling, una linea innovativa di gioielli in argento sterling. Questo metallo era l'unico materiale disponibile durante la guerra. Durante questo periodo, l'impresa dei fratelli Chernov ha lavorato per il bene del paese ed era impegnata nella produzione di munizioni, ma non hanno lasciato la loro occupazione principale: la creazione di gioielli. Da una lega ad alta resistenza di rame e argento, hanno realizzato spille per cappelli e colletti con un design "patriottico" - "Victory Pins". Erano indossati in segno di solidarietà con coloro che hanno sacrificato la loro vita sui fronti nella lotta contro il fascismo.

Nel dopoguerra, il mondo intero ha cercato di dimenticare rapidamente l'orrore vissuto. I designer hanno creato abiti sempre più femminili, eleganti e persino lussuosi: ricorda il New Look di Christian Dior! Le gonne si fanno più ampie, le scollature si fanno sempre più profonde… Queste scollature profonde hanno contribuito notevolmente alla popolarità della collana Monet, seducentemente avvolta intorno al collo aperto e che scende fino al petto. Numerose file di catene, grandi ciondoli e medaglioni, superfici strutturate, antichi motivi egizi e mesopotamici … Per una serata fuori, ovviamente, riservano gioielli con pietre preziose - e durante il giorno è abbastanza permesso indossare bigiotteria.

Negli anni '50, Monet stava sviluppando attivamente nuovi modelli di gioielli, ad esempio braccialetti con ciondoli. Aprono una linea giovanile che è, appunto, orientata agli adolescenti - e in questo diventano pionieri. Le ragazze molto giovani potevano ora adornarsi con sottili catene delicate con ciondoli un po' infantili: angeli, cuori e fiori. Il marchio ha sostenuto il movimento hippie rilasciando ciondoli con le parole amore e pace, ha iniziato a produrre accessori: cinture, fibbie, maniglie.

Nel 1981 Monet inizia una collaborazione con la casa di moda Yves Saint Laurent, per poi iniziare a produrre gioielli per Christian Lacroix. Ciò ha portato al marchio di gioielli enormi profitti e fama mondiale: da un piccolo laboratorio familiare, si sono trasformati in un vero gigante industriale, come sognavano i padri fondatori. Oggi il marchio Monet vive e prospera, nonostante il costante cambio di proprietari. Il loro stile è rimasto sostanzialmente invariato dagli anni '30. I gioielli vintage Monet, in cui ogni donna si trasforma in una bellezza fatale da un vecchio film, sono particolarmente preziosi. Orecchini e collane, creati più di mezzo secolo fa, sembrano nuovi: non sbiadiscono, non si scuriscono, non acquisiscono scheggiature e crepe. Lascia che Monet sia gioielli, non "alta gioielleria", il loro design audace, la qualità e l'ingegnosità stabiliscono gli standard per la produzione di gioielli democratici per molti anni a venire.