Come l'apprendista di Cartier ha insegnato l'eleganza parigina alle donne americane: il designer di gioielli Marcel Boucher

2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09

Oggi il marchio Boucher è noto solo agli intenditori di gioielli vintage, ma una volta il suo creatore fu uno dei primi a mostrare alle fashioniste e alle fashioniste che lo chic non è solo oro e diamanti. Il marchio di Marcel Boucher è nato nei tempi bui della Grande Depressione, è sopravvissuto al crogiolo della seconda guerra mondiale ed è diventato sinonimo di lusso - anche se i suoi uccelli del paradiso e i gigli tremanti non sono stati creati con materiali preziosi.

Marcel Boucher nacque a Parigi nel 1898 o 1899. In tenera età, ha perso suo padre, sua madre, una sarta, ha cresciuto suo figlio da sola, senza contare sul sostegno di nessuno. Durante la prima guerra mondiale, Boucher, come unico figlio di una vedova, sfuggì agli orrori del fronte: prestò servizio come infermiere di ambulanza. E dopo la guerra venne a lavorare… a Cartier.

Ha iniziato con il duro lavoro di un apprendista, ma ha imparato rapidamente e presto ha ottenuto un successo significativo nell'arte della gioielleria. Nel 1922, Marcel Boucher si trasferì a New York, nella filiale americana di Cartier come designer. Allievo di Pierre Cartier, seguì rigorosamente lo stile della maison di gioielleria ed era già famoso in quegli anni per la sua infinita, quasi maniacale voglia di perfezione, ma qui, come nella storia di molti marchi di gioielleria, intervenne la Grande Depressione. La domanda di gioielli è crollata. Cartier ha subito perdite significative e Boucher, credendo che "questo treno sia in fiamme", ha lasciato la casa di gioielli. Per un po' ha lavorato per un altro marchio che produceva gioielli in argento. Boucher ha creato fibbie riccamente decorate, bracciali per orologi e molti altri gioielli - ed è stato colpito dalle possibilità di lavorare con leghe e pietre ornamentali. Inoltre, la sua immaginazione creativa non era più limitata dalla reputazione del marchio, dalla "solidità", dalle esigenze dei clienti facoltosi … Nel 1937, partì per un viaggio libero e aprì un'attività in proprio con la prima moglie Jeanne e il commerciante Arthur Halberstadt, che in precedenza era stato coinvolto nella vendita di prodotti, il principale "mostro di gioielli" - la società Trifari.

Boucher divenne il predicatore dello stile parigino negli Stati Uniti. Boucher ha sviluppato forme di gioielli intricate ma sofisticate. I suoi primi lavori sono stati ispirati dalla moda femminile di quegli anni: nastri e fiocchi, intarsiati con cristalli di sfumature complesse. Usava smalti, pietre semipreziose pure, leghe di alta qualità. In alcune collezioni, ha preferito colori limitati, ad esempio cristalli bianchi combinati con perle per creare un effetto ghiaccio.

Design leggeri e materiali di ultima generazione hanno permesso di realizzare gioielli di grandi dimensioni con immagini non banali. Ballerine e uccelli esotici, fiori enormi e persino … verdure appaiono sugli abiti e sui cappotti delle donne americane della moda. Ravanelli, mais, peperoncino: motivi originali e ironici che Boucher ha offerto al pubblico senza ombra di dubbio.

Inventò anche spille meccaniche: i suoi fiori aprivano i petali, mostrando al mondo pietre luccicanti, per il momento nascoste sul nascere. Il taglio del cristallo e dei cristalli era così abile da non essere inferiore ai veri diamanti.

Boucher ha sempre trattato la pubblicità con un certo disprezzo, anche se alcune riviste patinate hanno promosso i suoi prodotti. Credeva che un marchio degno potesse essere popolare senza pubblicità, la cosa principale è il design e la qualità del prodotto. Ma ha combattuto attivamente per l'osservanza del diritto d'autore, ha brevettato non solo la tecnologia e i design, ma anche la forma stessa dei prodotti. Tutti i gioielli Boucher sono stati etichettati, numerati e catalogati. Marcel Boucher ha combattuto i plagi che si sono moltiplicati dopo la pioggia e hanno vinto diverse cause per violazione di brevetto.

Pochi di coloro che hanno avviato un'attività nel settore della moda alla vigilia della seconda guerra mondiale sono riusciti a mantenere posti di lavoro, clientela e fatturato in seguito. Tuttavia, durante questo periodo difficile, Boucher ha deciso di trasferire la produzione … in Messico - e questo ha salvato la sua impresa. La seconda guerra mondiale fu un periodo di crisi per i marchi di gioielleria americani anche perché i materiali necessari - principalmente argento sterling - furono utilizzati per le esigenze dell'industria militare e i siti produttivi furono convertiti per produrre munizioni. Tuttavia, in Messico la situazione era diversa: lì i produttori di gioielli potevano trovare una quantità sufficiente di argento di alta qualità e allo stesso tempo poco costoso. Boucher è stato il primo a esplorare questa vena d'oro, o meglio d'argento.

Nel dopoguerra, Boucher iniziò a creare gioielli sempre più grandi, dettagliati e vivaci. Le ingombranti spille Boucher a forma di uccelli e insetti erano all'apice della moda. Si abbinavano perfettamente al percorso di femminilità e lusso stabilito da Christian Dior. Secondo la sua seconda moglie, Raymonda Semenson (i conoscenti la chiamavano Sandra), il motto di Boucher era solo una parola: "Chic". Raymonda Semenson ha iniziato a lavorare con Boucher come assistente di design nel 1948. Nel 1965, Boucher divorziò dalla prima moglie e sposò Sandra. Jeanne non accettò mai il suo tradimento, definendosi la moglie di Boucher fino alla fine della sua vita. E un anno dopo lo scandaloso divorzio, Boucher morì: Boucher era una piccola azienda: il numero dei suoi dipendenti non superava mai i settanta, nonostante la crescita della produzione. Tutte le decorazioni sono state progettate dallo stesso Boucher. Il nuovo presidente di Boucher era Sandra, che aveva esperienza come designer (oltre a Boucher, ha anche collaborato con Harry Winston). Tuttavia, è diventato chiaro che senza il creatore del marchio sarebbe stato quasi impossibile rimanere a galla.

Tuttavia, sotto la guida di Sandra Boucher è esistito come marchio indipendente per più di dieci anni, quindi l'azienda è stata venduta alla società di orologi canadese D'Orlan Industries di Toronto. Nel 1977 Boucher, come parte di D'Orlan, pubblicò una collezione di orologi e cessò di esistere. Oggi i prodotti a marchio Boucher non vengono prodotti e si possono trovare solo nelle gioiellerie vintage e nelle aste online. Alcune delle spille Boucher, in particolare quelle della collezione Months of the Year, sono già state riconosciute come rarità da collezione.