Video: Perché il gioielliere indiano Viren Bhagat ha lasciato il lavoro in Bulgari: gioielli che vendono per milioni?
2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09
L'India è sempre stata famosa per i suoi gioielli di lusso, ma oggi, forse, un nome brucia più luminoso di altri nel firmamento dei gioielli: Viren Bhagat. Non si sa quasi nulla di lui, comunica poco con i giornalisti, raramente lascia il laboratorio e le sue creazioni non hanno bisogno di pubblicità: sono esaurite anche nella fase di creazione, sebbene siano favolosamente costose. Chi è Viren Bhagat, l'uomo che ha rifiutato i marchi di gioielli più prestigiosi per il suo sogno?
Nella storia di Bhagat non ci saranno storie sentimentali come "un ragazzo di un povero villaggio indiano ha sempre sognato di creare bellezza". La famiglia Virena è famosa tra i gioiellieri indiani da un intero secolo. Il suo bisnonno proveniva da una famiglia di commercianti di gemme, era lui stesso un gioielliere di successo nel Gujarat, e poi si trasferì a Mumbai, decidendo di espandere l'attività. Viren è cresciuto in una famiglia benestante. Ogni mattina veniva accolto dal sole sul Mar Arabico. È vero, suo padre era un ribelle: ha scelto una carriera come artista e insegnante di belle arti, e Viren è sempre stato particolarmente attaccato a suo padre. Gli raccontò i segreti dell'arte, la casa era sempre piena di quadri, riproduzioni, album… Tuttavia, quando Viren aveva dieci anni, suo padre fu costretto a prendere in mano le redini dell'antica azienda di famiglia, che presto si trasformò in un successo laboratorio di gioielleria "Bhagat Brothers" vicino al teatro dell'opera di Mumbai.
A tredici anni, Viren si offrì volontario per aiutare suo padre. A volte ha sostituito i venditori, ma più spesso ha trascorso del tempo in officina, osservando la creazione di capolavori di gioielli. È vero, nonostante tutto il suo amore per questo business, all'inizio non pensava a una carriera come designer. Viren ricevette un'educazione economica, pianificata per occuparsi degli affari finanziari dell'officina … ma solo queste cose stavano peggiorando sempre di più. Il padre di Bhagat non era più giovane e non riusciva a trovare la forza per mantenere a galla gli affari. Il trentenne Viren, che non voleva separarsi dall'azienda di famiglia, si trasferì in Kuwait e trovò lavoro nella gioielleria di suo zio.
E poi è avvenuto il fatidico incontro con Gianni Bulgari, il fondatore di quello stesso marchio Bulgari. Durante uno dei suoi viaggi, Viren Bhagat è finito a Roma ed è entrato in una gioielleria con l'insegna Bulgari, un po' per interesse, un po' per esplorare la gamma ei prezzi. Fu in quel momento che il marchio lanciò una collezione di gioielli con motivi indiani. Viren era stupito, deliziato, innamorato e infastidito allo stesso tempo. I gioiellieri indiani non possono promuovere la loro cultura allo stesso modo: rumorosi, costosi, lussuosi? I gioielli non dovrebbero essere l'orgoglio nazionale del suo paese d'origine?
Bhagat è cresciuto in una famiglia di artisti, ma credeva di non saper disegnare. Dopotutto, non l'aveva quasi mai praticato prima. Ma, scioccato da ciò che ha visto nel negozio Bulgari, ha preso una matita nella sua stanza d'albergo e … ha abbozzato diversi schizzi precisi e audaci di gioielli. A quel tempo pensò ai Grandi Moghul e ai loro tesori, alla bellezza della natura e dell'architettura dell'India … Bhagat inviò diversi schizzi a Bulgari - non sperando in una risposta, ma piuttosto volendo mostrare come sono i "motivi indiani" quando il portatore di cultura stesso si mette al lavoro. Quasi subito Gianni Bulgari lo chiamò e gli offrì il posto di stilista. Fu un successo incredibile, ma Viren… rifiutò.“Non dipingerò per nessun altro, solo per me stesso”, ha risposto. Bulgari ha benedetto il giovane stilista e gli ha augurato successo nel suo lavoro.
Ispirato dall'incontro con il maestro, Bhagat tornò in India e nel 1991, insieme ai suoi due fratelli, aprì una bottega-laboratorio. È così che è nata la casa di gioielli Bhagat. I fratelli rappresentavano il trio creativo ideale: Viren era nel design dei gioielli, Bharat era nella gestione e nella valutazione esperta dei materiali e Rajan, l'anima dell'azienda e la preferita delle donne, lavorava con i clienti. I fratelli non cercavano di conquistare il mondo: volevano solo creare e vendere gioielli. La location del negozio non era delle migliori, non aveva vetrine e i prezzi dei gioielli coprivano a malapena il costo della loro realizzazione. Tuttavia, Viren ha deciso che non si sarebbe concentrato sul mercato, sulla moda e sulle tradizioni. Completa libertà creativa!
E questo era il segreto del successo della casa di Bhagat. Erano così diversi dagli altri, si distinguevano così tanto dallo sfondo generale, le tradizioni indiane combinate così armoniosamente e l'eleganza occidentale che non c'era fine ai compratori. Tutti coloro che non hanno trovato qualcosa di vicino e caro nella gioielleria europea e tutti coloro che erano insoddisfatti dell'infinita copia di sé dei gioiellieri indiani, sono diventati fedeli fan e ammiratori dei fratelli Bhagat. Inoltre, Viren fin dall'inizio è stato meticoloso sulla qualità dei prodotti, ha cercato infissi nascosti e cornici sottili, qualità impeccabile delle pietre. In particolare, gravita su pietre antiche con sfumature classiche e taglio preciso. Oggi, le pietre più belle di tutto il mondo affollano il suo laboratorio.
Il suo impeccabile senso delle proporzioni, perfezionismo e immaginazione gli hanno permesso di creare gioielli che non possono essere trovati uguali. Bhagat ha sempre cercato la qualità e l'alto stile di Cartier negli anni '20 e '30, adottando le forme spigolose dell'Art Déco, ma senza mai prendere in prestito direttamente. È stato il primo in India a iniziare a lavorare con il platino come le case di "alta" gioielleria in Europa.
La produzione di gioielli si espanse gradualmente, nuovi artigiani arrivarono dai fratelli, i prezzi dei gioielli aumentarono, gli ordini apparvero … Quindi in soli tre decenni, da un piccolo marchio locale Bhagat si trasformò in una casa di gioielli di culto con enormi entrate. Allo stesso tempo, Bhagat è un marchio molto “chiuso”. Non puoi semplicemente andare a lavorare lì, le famiglie di artigiani sono state associate alla dinastia Bhagat per diverse generazioni. Difficilmente comunicano con i giornalisti, non fanno pubblicità. Viren sta ancora facendo schizzi con le matite colorate, come allora, in una stanza di un albergo romano, la sua bottega è la sua casa, ei suoi due figli si preparano ad ereditare l'azienda di famiglia.
"Sono orgoglioso che tutto ciò che facciamo lo facciamo in India", afferma il gioielliere di fama mondiale Viren Bhagat nelle sue rare interviste.
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