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Video: La toilette reale e il pennarello velenoso: una storia di marchi che diventano nomi di oggetti (parte 2)
2024 Autore: Richard Flannagan | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 00:09
La trasformazione di marchi popolari in nomi comuni è caratteristica non solo della lingua russa. Ad esempio, in Africa, qualsiasi bevanda al caffè può essere chiamata "nescafé", indipendentemente dalla sua qualità e dal marchio, e il nome dell'azienda Kleenex è diventato in molti paesi di lingua inglese sinonimo di sciarpe usa e getta. Molte parole nella nostra lingua una volta significavano un prodotto di un solo marchio specifico, ma in seguito hanno ampliato il loro significato.
Colonia
I profumieri italiani Johann e Maria Farina nel 1709 a Colonia crearono un profumo così popolare che il loro marchio - "Eau de Cologne" alla fine arrivò a significare un'intera classe di sostanze di profumeria. Il nome dato in onore della sua città natale - in traduzione significa "acqua di Colonia" - si è gradualmente trasformato in una parola. Dopo la guerra patriottica del 1812, la colonia arrivò in Russia, dove i profumieri russi vi aggiunsero tre oli essenziali: bergamotto, limone e neroli, e la chiamarono "Triple colonia". A proposito, i rappresentanti della famiglia reale dei Romanov erano acquirenti regolari di questo prodotto squisito. Dopo la Rivoluzione, quando fu posta una puntata sull'acquirente di massa, questo marchio, ovviamente, divenne completamente diverso, e dopo le leggi aride all'inizio e alla fine del 20 ° secolo, le colonie contenenti alcol a basso costo trovarono un uso completamente diverso tra la gente.
coccole
I produttori di pannolini per bambini di altre aziende devono ripetere instancabilmente il nome corretto di questo articolo per l'igiene usa e getta nelle loro pubblicità, senza il quale sembra impossibile crescere i bambini oggi, ma devono affrontare un problema. In Russia, la maggior parte degli acquirenti chiama ostinatamente questo prodotto "pannolini" e non cambierà la loro nuova abitudine. È così che il noto marchio di Procter & Gamble sta diventando un nome familiare davanti ai nostri occhi.
Primus
L'inventore Frans Lindqvist nel 1892 progettò una piccola stufa a kerosene che funzionava a kerosene e non fumava quasi mai. Il marchio della prima stufa a cherosene svedese "Primus" ha dato un nome a tutti questi prodotti, e non solo in Russia. Il prodotto era molto conveniente per l'epoca e quindi divenne molto presto incredibilmente popolare.
Water
Il primo miracolo idraulico completamente in ceramica è apparso al Royal Buckingham Palace nel 1883. È stato sviluppato dall'ingegnere inglese Thomas Twyford. La novità si chiamava "Unitas" - dalla parola latina "unità", perché prima le "sedie" reali avevano una pentola o un secchio all'interno. Il prodotto si diffuse rapidamente in tutto il mondo e il nome del primo marchio iniziò a denotare questa classe di articoli.
Pennarello
Inchiostri e pennarelli con il nome "Flo-Master" sono stati prodotti a metà del XX secolo dalla grande azienda americana Cushman & Denison. I suoi prodotti erano molto popolari, poiché si distinguevano per i colori vivaci. Tuttavia, nel tempo è diventato chiaro che una qualità così straordinaria era dovuta all'enorme contenuto di composti di piombo. A causa del pericolo di avvelenare i giovani artisti, l'inchiostro è stato interrotto, ma da allora il nome del famoso marchio è rimasto con noi.
Photoshop
Un altro esempio della penetrazione di una parola straniera nella lingua russa, che, inoltre, denota un prodotto di un'azienda, è il nome del famoso editore grafico. La maggior parte dei russi dice “photoshop” quando vuole migliorare la qualità di una foto, senza nemmeno pensare che, in effetti, il software Adobe non è l'unico al mondo.
Scala mobile
L'azienda americana Otis Elevator, che oggi fornisce ascensori e altri dispositivi di sollevamento alla Russia, ha fatto un salto rivoluzionario all'inizio del XX secolo. Gli ingegneri di questa azienda hanno inventato e realizzato la prima scala mobile al mondo. Il nome "escalator" è stato esclusivo per molto tempo, ma poi l'azienda ha perso questi diritti e la parola è diventata un nome familiare.
ghiacciolo
All'inizio del XX secolo, un giovane pasticcere Christian Nelson assistette a una scena straziante nella bottega del padre: un bambino non sapeva scegliere tra una tavoletta di cioccolato e un gelato. Il ragazzo pianse amaramente dal risentimento verso il mondo intero, poiché la sua paghetta non era sufficiente per due prelibatezze. Il risultato delle riflessioni di Nelson sull'imperfezione di questo mondo fu il marchio "Eskimo Pie", da lui brevettato nel 1922. I bambini non singhiozzavano più davanti a una scelta difficile, poiché il nuovo gelato era cosparso di uno strato di cioccolato. Dopo aver rivenduto i diritti per realizzare prelibatezze rivoluzionarie ad altri produttori, la parola si è affermata saldamente nella maggior parte delle lingue.
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